試論我國高校公共關(guān)系的職能與運(yùn)作.pdf

1、公共關(guān)系作為一種獨(dú)特的管理理淪、管理技術(shù)，最早在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮重要的社會(huì)功能。但隨著公共關(guān)系自身的不斷發(fā)展以及社會(huì)對(duì)其客觀需求的不斷增長，它已經(jīng)同越來越多的各種類型的社會(huì)組織相結(jié)合，發(fā)揮著更加廣泛而具體的社會(huì)功能和作剛。到目前為止，公共關(guān)系已不再局限于工商企業(yè)等各種形式的營利性社會(huì)組織，它已經(jīng)在社會(huì)的其他領(lǐng)域和種種非營利性組織中發(fā)揮著重要作用。今天不僅有企業(yè)公共關(guān)系，還有政府公共關(guān)系，國際公共關(guān)系，旅游公共關(guān)系以及學(xué)校公共關(guān)系。這種發(fā)展增

2、強(qiáng)了公共關(guān)系的針對(duì)性和有效性，也使各類組織的管理理論發(fā)展到了一個(gè)新的階段。公共關(guān)系自從二十世紀(jì)八十年代引入我國以后，在理論和實(shí)踐上都曾受到過廣泛的重視。但這些理論研究和實(shí)踐運(yùn)作多限于企業(yè)界。盡管高校自覺或不自覺運(yùn)用公共關(guān)系手段，能夠改善和提高學(xué)校的辦學(xué)效益但至今為止公共關(guān)系在學(xué)校組織中特別是高等學(xué)校中并未受到足夠的重視，在這方面的理論研究也非常有限。因此，研究我國高校的公共關(guān)系既有理論價(jià)值，也有現(xiàn)實(shí)意義。其理論價(jià)值在于了解我國高校公共關(guān)