考慮集影響因素視角的運動鞋弱品牌建設研究——以區(qū)域大學生市場為例.pdf

1、隨著經濟的快速發(fā)展，品牌在企業(yè)市場競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。在這個品牌競爭日益加劇的時代，我國大部分運動鞋生產企業(yè)卻仍然處于無品牌或弱品牌的狀態(tài)。隨著勞動力、原材料等成本的上升，我國運動鞋生產企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在逐漸消失，世界制鞋中心呈現向越南等地轉移的趨勢。運動鞋企業(yè)若不加緊品牌建設，則難逃倒閉的厄運。在這種情形下，深入研究我國運動鞋弱品牌企業(yè)，努力探索適合這些企業(yè)的品牌建設方法，對于幫助這些企業(yè)成功進行品牌建設，擺脫生存困境，實現

2、進一步發(fā)展具有巨大的現實意義。
　　本文在全面審視我國運動鞋弱品牌企業(yè)自身品牌建設優(yōu)勢和劣勢的基礎上，深入分析其品牌建設上的主要問題，同時參考消費者決策過程理論和品牌市場周期理論以及大學生市場的消費特點，提出在品牌建設初期以區(qū)域大學生市場為突破點，以贏得大學生的注意，使品牌成功進入消費者品牌考慮集為主要目標的品牌建設建議;進而設計問卷對區(qū)域大學生消費者運動鞋品牌考慮集的影響因素和影響程度進行實踐調查，運用因子分析等多種定量分析方法

3、成功辨識出內在質量、審美質量、感知價格等6大重要因子;然后結合對運動鞋弱品牌企業(yè)優(yōu)勢和劣勢的定性分析，提出將企業(yè)資源集中用于提升品牌的審美質量，兼顧品牌的內在質量，同時影響品牌感知價格的資源配置原則;最終，在以區(qū)域大學生市場為目標市場，以品牌考慮集為切入點的基礎上，探索出我國運動鞋弱品牌企業(yè)品牌建設初期，在目標市場上實現有效品牌定位、品牌塑造和品牌傳播的具體措施以及每類措施中具體的資源配置方案，為我國運動鞋弱品牌企業(yè)低成本實現自主品牌創(chuàng)