健康服務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新-“健康云”的整合營(yíng)銷(xiāo)策略為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展,生活水平不斷提高,人們對(duì)于自身健康越來(lái)越重視。尤其在空氣嚴(yán)重污染、氣候環(huán)境持續(xù)惡化和頻頻被各大媒體爆出的食品安全問(wèn)題的充斥的當(dāng)今社會(huì)。食品安全、空氣質(zhì)量、壞境污染這些與人們的日常生活息息相關(guān),更對(duì)人們的健康有著重要影響。人們通過(guò)電視新聞、報(bào)紙等媒體的曝光了解到食品安全、空氣壞境污染所產(chǎn)生的問(wèn)題,但卻未必能得到更多相應(yīng)的預(yù)防或改善措施信息來(lái)更好的保護(hù)自身和家人的健康,人們希望能夠獲取更多的渠道去了解與自身健康相關(guān)的

2、信息,而這些信息大多數(shù)由健康服務(wù)行業(yè)提供,隨著人們對(duì)于健康信息需求的大幅增長(zhǎng)將推動(dòng)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。
　　由此可見(jiàn),在面對(duì)著如此巨大康健服務(wù)需求,健康服務(wù)平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)低成本、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)近年來(lái)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì),然而與迅速增長(zhǎng)的健康服務(wù)平臺(tái)成對(duì)比的是消費(fèi)者用戶所知曉并認(rèn)可的服務(wù)平臺(tái)少之又少。消費(fèi)者用戶對(duì)于健康服務(wù)平臺(tái)認(rèn)知度不高是健康服務(wù)平臺(tái)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn),特別是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的健康服務(wù)平臺(tái)在不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念過(guò)于保

3、守、營(yíng)銷(xiāo)模式單一、業(yè)務(wù)發(fā)展沒(méi)有系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,導(dǎo)致健康服務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)推廣停滯不前,消費(fèi)者認(rèn)知度與使用率都較低。
　　本文通過(guò)實(shí)證分析和理論分析相結(jié)合,對(duì)“健康云”健康服務(wù)平臺(tái)所運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析。以整合營(yíng)銷(xiāo)理論為依據(jù),對(duì)“健康云”健康服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的整合營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)施及實(shí)施效果經(jīng)行分析研究,解析健康服務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式,得出以下結(jié)論:1.我國(guó)健康服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)需求較大,市場(chǎng)基礎(chǔ)優(yōu)越,具有很大的發(fā)展?jié)摿?2.我國(guó)健康服務(wù)平臺(tái)現(xiàn)階段營(yíng)銷(xiāo)