社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上的整合營(yíng)銷傳播策略研究.pdf

1、整合營(yíng)銷傳播這個(gè)早在20世紀(jì)80年代就己出現(xiàn)的概念，其理論框架經(jīng)過(guò)舒爾茨等人的努力基本建立，并且得到了營(yíng)銷傳播界的普遍認(rèn)同。傳播環(huán)境的變化影響了整合營(yíng)銷傳播發(fā)展，這個(gè)具有價(jià)值的理論體系在操作上顯得不盡如人意。在中國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)大到前所未有的規(guī)模。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.

2、8個(gè)百分點(diǎn)。早在2011年9月，《2011年全球社交媒體報(bào)告》就發(fā)布目前全球有超過(guò)10億人在使用社交網(wǎng)絡(luò)，占網(wǎng)民人數(shù)70%，6億多用戶每天使用。75%的中國(guó)人知道社交網(wǎng)絡(luò)，44%的中國(guó)人至少使用一家社交網(wǎng)絡(luò)，社交網(wǎng)絡(luò)用戶多達(dá)3.4億。艾瑞今年2月發(fā)布報(bào)告，2011年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40億元，用戶規(guī)模更是接近4億。社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展影響了整合營(yíng)銷傳播環(huán)境，無(wú)論是在傳播工具、傳播方式還是在傳播技術(shù)上，都給營(yíng)銷傳播帶來(lái)了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。<