基于雙邊市場理論的軟件平臺捆綁策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引起了人們對平臺商業(yè)模式的廣泛關(guān)注，包括對于新產(chǎn)業(yè)的新理解以及對于成熟產(chǎn)業(yè)的再思考。軟件平臺就是一類新興的、獨特的、快速發(fā)展的平臺類型；對于一些傳統(tǒng)理論無法有效解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，雙邊市場理論從一個全新的理論層面給予了更加接近現(xiàn)實情況的解釋；而捆綁銷售又是軟件平臺的重要策略，因此研究雙邊市場中軟件平臺企業(yè)的捆綁策略問題以及相應(yīng)的市場變化規(guī)律就顯得十分有現(xiàn)實意義。
　　本文首先對所涉及領(lǐng)域的眾多相關(guān)參考文獻(xiàn)進(jìn)行廣泛和深入的

2、閱讀和學(xué)習(xí)，系統(tǒng)地整理了有關(guān)的文獻(xiàn)理論發(fā)展脈絡(luò)，為后面的研究打下基礎(chǔ)。接著抽象平臺實踐中的要素，建立基于雙邊市場理論的數(shù)學(xué)模型。應(yīng)用數(shù)值模擬的方法進(jìn)行模型求解。最后根據(jù)相關(guān)的案例來分析產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的復(fù)雜現(xiàn)象。針對軟件平臺的混合捆綁銷售問題研究發(fā)現(xiàn)消費者市場的定價規(guī)則類似傳統(tǒng)捆綁研究的結(jié)論，獨特之處在于得到軟件開發(fā)者的版稅費用比率在兩種策略下并無變化，而且社會總福利在混合捆綁策略下得到了改善；之后研究發(fā)現(xiàn)消費者市場類型影響著軟件平臺企業(yè)的捆