冰鮮類進(jìn)口食品營銷渠道運(yùn)營模式創(chuàng)新研究.pdf

1、目前，人們的消費(fèi)水平逐漸提高和升級，飲食品位已從過去的溫飽型轉(zhuǎn)向營養(yǎng)健康型，飲食產(chǎn)品方向也有很多人已經(jīng)從國內(nèi)食品轉(zhuǎn)向國外食品。在我國，越來越多的人開始注重食品的安全問題，進(jìn)口食品也隨之進(jìn)入國民的餐桌，然而，冰鮮類進(jìn)口食品卻仍然是處于市場尚未完全打開的狀態(tài)。
　　在參考大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文采用理論研究和數(shù)據(jù)預(yù)測分析相結(jié)合的方法，以營銷渠道建設(shè)作為理論平臺，以冰鮮類進(jìn)口食品作為研究對象，得出了冰鮮類進(jìn)口食品在國內(nèi)的營銷現(xiàn)狀差，但是國

2、民尤其是白領(lǐng)階層的消費(fèi)能力高，而且，對飲食健康尤其注重的情況。同時，在理論支撐的狀況下，根據(jù)1995年到2012年我國冰鮮類進(jìn)口食品的總需求量，采用灰色系統(tǒng)進(jìn)行了相關(guān)預(yù)測，預(yù)測了未來5年我國冰鮮類進(jìn)口食品的需求量數(shù)額逐年增長，也由數(shù)據(jù)證明了冰鮮類進(jìn)口食品未來的市場需求將不容小覷。
　　根據(jù)上述理論和數(shù)據(jù)的雙重分析，本研究提出了“雙雙渠道”的運(yùn)營模式，在分析了將采用的運(yùn)營方針和運(yùn)營重點(diǎn)后，確立了營銷渠道的構(gòu)成要素及其關(guān)鍵點(diǎn)，同時提出