

已閱讀1頁,還剩60頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、營銷渠道是促使產品或服務順利地被使用或消費的一整套相互依存的組織。營銷渠道決策是企業(yè)管理層面臨的最重要的決策,公司所選擇的渠道將直接影響所有其它營銷決策。公司的定價取決于它是利用大型的、高質量的經銷商,還是利用中型的、中等質量的經銷商;公司的推銷力量取決于對經銷商的培訓和鼓勵;公司的廣告決策取決于渠道是否暢通,以及渠道與消費者的溝通力如何;等等。 在當前正處于流通領域變革時代的今天,市場營銷渠道突破了由生產者、批發(fā)商、零售商和消
2、費者組成的傳統(tǒng)模式和類型,小規(guī)模、零散型的傳統(tǒng)渠道大部分衰退,新型批發(fā)商和零售商如連鎖、特許加盟等規(guī)?;s經營的大型流通商開始崛起,同時專業(yè)物流商高速發(fā)展。營銷環(huán)境的巨大變化,必然導致企業(yè)營銷渠道的動蕩和沖突。 本文以研究現代企業(yè)如何建立最適合的營銷渠道模式為主線,一是從營銷渠道的要素入手,闡述了營銷渠道模式的決定因素,進而揭示了現代垂直營銷渠道產生的必然以及主要形式。二是對現代垂直營銷渠道的四種主要形式,即“公司型垂直一體化
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 保險企業(yè)營銷渠道模式研究.pdf
- 中國IT企業(yè)營銷渠道整合模式研究.pdf
- 中國空調企業(yè)營銷渠道模式
- 企業(yè)營銷渠道模式創(chuàng)新與整合研究.pdf
- 我國手機企業(yè)營銷渠道模式研究.pdf
- 國際貨運代理企業(yè)營銷渠道發(fā)展模式研究.pdf
- A公司營銷渠道模式研究.pdf
- 汽車營銷渠道模式研究.pdf
- 企業(yè)營銷渠道動態(tài)聯盟管理模式研究.pdf
- 企業(yè)營銷渠道模式的變革與創(chuàng)新研究.pdf
- 營銷渠道模式變革研究.pdf
- 家電企業(yè)營銷渠道控制模式與策略研究.pdf
- 企業(yè)培訓類公司現代營銷模式研究.pdf
- DH公司營銷渠道模式研究.pdf
- A企業(yè)全渠道營銷研究.pdf
- 企業(yè)營銷渠道沖突研究.pdf
- 企業(yè)營銷渠道創(chuàng)新研究
- 網絡營銷渠道與傳統(tǒng)渠道整合模式研究.pdf
- 基于限制理論的SPA服裝企業(yè)營銷渠道模式研究.pdf
- 營銷渠道資產管理模式研究.pdf
評論
0/150
提交評論