長(zhǎng)尾理論視域下知識(shí)付費(fèi)類(lèi)自媒體經(jīng)營(yíng)策略探究——以分答APP為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)服務(wù)的普及，海量資訊讓用戶產(chǎn)生認(rèn)知盈余，進(jìn)而知識(shí)焦慮成為用戶普遍存在的問(wèn)題，知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。2016年知識(shí)付費(fèi)全面爆發(fā)后又迅速降溫，面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、用戶流失、復(fù)購(gòu)率低等眾多問(wèn)題。業(yè)內(nèi)對(duì)其發(fā)展前景，肯定與質(zhì)疑并存。本文以知識(shí)付費(fèi)自媒體分答的現(xiàn)狀為切入口，以其發(fā)展中存在的問(wèn)題為關(guān)鍵點(diǎn)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)概念長(zhǎng)尾理論為著力點(diǎn)，借助傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)心理學(xué)等理論知識(shí)，重點(diǎn)梳理其發(fā)展中存在的問(wèn)題，進(jìn)而整合、探索出知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)未

2、來(lái)的經(jīng)營(yíng)之路。
　　在本篇文章中，緒論部分講述的主要是對(duì)自媒體知識(shí)收費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行研究的背景以及為什么要對(duì)其開(kāi)展研究，還有其內(nèi)容架構(gòu)、研究使用的手段以及創(chuàng)新點(diǎn)等;而第二部分則主要是涉及到對(duì)知識(shí)付費(fèi)、長(zhǎng)尾理論等定義的研究以及為此開(kāi)展的文獻(xiàn)綜述，還對(duì)與此有聯(lián)系或者內(nèi)容上有這些定義的國(guó)內(nèi)外著作進(jìn)行了查閱和綜合;第三部分?jǐn)⑹龅氖侵R(shí)付費(fèi)在不同階段表現(xiàn)出的不同特征;第四部分和第五部分是本篇文章的重點(diǎn)所在，第四部分以長(zhǎng)篇理論為基礎(chǔ)，在生產(chǎn)、傳播、

3、消費(fèi)這三個(gè)角度研究了知識(shí)共享平臺(tái)要想取得利潤(rùn)要具備哪些因素;而第五部分則依托于第三和第四部分，從實(shí)踐角度出發(fā)，具體在生產(chǎn)的長(zhǎng)尾、傳播的長(zhǎng)尾以及連接生產(chǎn)與消費(fèi)三個(gè)方面進(jìn)行闡述，并且為長(zhǎng)尾理論的實(shí)踐步伐提供助力;最后一部分則主要集中于生產(chǎn)與消費(fèi)的運(yùn)營(yíng)方面，以長(zhǎng)尾理論為起點(diǎn)，研究解決知識(shí)付費(fèi)在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，為其不斷進(jìn)步壯大找到新辦法、新理念，用于后續(xù)的發(fā)展。
　　在如今，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，智能手機(jī)的使用人數(shù)也原來(lái)越多。自媒體平