基于品牌個性地圖的企業(yè)品牌定位策略研究.pdf

1、品牌定位是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)。面對市場上大量的廣告宣傳信息，消費者對品牌選擇的難度也逐漸加大，品牌定位的作用也就日趨明顯。如何在激烈的市場環(huán)境中對品牌有效定位，關(guān)系到品牌的成功和企業(yè)的成敗。
　　品牌個性定位是品牌定位策略的一種。隨著品牌成為管理者的首要問題，越來越多的營銷研究人員關(guān)注品牌的象征性意義，其中一個重要的象征意義就是品牌個性。品牌個性可以使品牌更加人性化，減少消費者與品牌之間的心理距離，從而加強消費者對品牌的喜愛度

2、，增加消費者的品牌忠誠度，最終促進品牌的成功。品牌個性作為一個品牌相對穩(wěn)定的特質(zhì)，其獨特性越強，品牌個性的吸引力也就越強，同時，也更利于品牌識別。從這個角度來看，從品牌個性的視角進行品牌定位，有著重要的現(xiàn)實意義。
　　研究從品牌個性定位的角度出發(fā)，以品牌地圖為思路，并采用對應分析的分析技術(shù)，以手機行業(yè)為例，研究了當前手機市場中6大手機品牌的品牌個性，生成手機品牌個性定位地圖，并研究了不同類型的消費者對手機品牌個性的偏好，生成消費者