基于游客感知的《魅力湘西》品牌個(gè)性研究.pdf

1、品牌已經(jīng)成為旅游企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)最有效的手段之一，旅游企業(yè)要想牢牢吸引住客人，必須重視品牌的創(chuàng)建和建設(shè)。在旅游演藝產(chǎn)品日趨成熟的今天，如何建立一個(gè)有特色的品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為許多演藝策劃、運(yùn)營(yíng)企業(yè)亟需解決的問(wèn)題。
　　定性分析與定量分析相結(jié)合，揭示游客感知視角下的《魅力湘西》的品牌個(gè)性。首先，利用德?tīng)柗萍夹g(shù)、訪談法以及預(yù)調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)發(fā)的本土品牌個(gè)性量表進(jìn)行純化處理，確定《魅力湘西》品牌個(gè)性的正式量表，然后對(duì)《魅力湘西》的

2、顧客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共獲得363份有效問(wèn)卷，有效問(wèn)卷形成數(shù)據(jù)庫(kù)，利用SPSS17.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得出:
　　第一，純化處理過(guò)程確定品牌個(gè)性的41個(gè)測(cè)量項(xiàng)，探索性因子分析得出《魅力湘西》的品牌個(gè)性分為雅致、勇敢、仁和、時(shí)新和智慧五個(gè)維度，符合具有中國(guó)本土特色的旅游演藝產(chǎn)品品牌個(gè)性維度的特征;第二，方差分析得出分析結(jié)果得知已婚觀演游客比未婚觀演游客更加注重“仁和”品牌個(gè)性;未婚觀演游客比有伴侶（已婚）或有過(guò)伴侶（離異、喪偶）的觀演游客更