產(chǎn)品感知質(zhì)量對購買行為影響中品牌形象的中介作用研究.pdf

1、近幾年來，隨著社會的進步和繁榮發(fā)展，人們的消費觀念也發(fā)生了巨大地改變。不同的產(chǎn)品賦予消費者不同的感知質(zhì)量，大多數(shù)消費者在購買商品前，通常需要花費大量的時間搜索有關商品的信息，消費者對價值昂貴、具有收藏價值的產(chǎn)品，考慮的時間越長，搜索的信息也更加詳細。當消費者對產(chǎn)品的感知質(zhì)量與產(chǎn)品的實際質(zhì)量相差無幾時，他就會毫不猶豫的購買此商品，反之則會購買其他商品。隨著品牌經(jīng)濟時代的到來，使學者認識到品牌理論的重要性，尤其是品牌形象。如果說產(chǎn)品質(zhì)量是企

2、業(yè)的生存之本，發(fā)展之源泉，那么品牌形象則是對消費者購買行為影響的重中之重。
　　首先，本文系統(tǒng)的回顧并分析國內(nèi)外相關學者在產(chǎn)品感知質(zhì)量、品牌形象以及消費者購買行為等方面的相關研究成果，分析目前學者在這三個方面研究的主要方向，進而確定本文的研究思路和重點，同時為建立模型提供理論支撐。
　　其次，建立產(chǎn)品感知質(zhì)量對消費者購買行為影響中品牌形象的中介作用的概念模型，明確品牌形象在產(chǎn)品感知質(zhì)量和消費者購買行為關系中的中介作用，并提出