文化差異影響消費(fèi)者對(duì)山寨產(chǎn)品的態(tài)度——態(tài)度功能的作用.pdf

1、山寨產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿研究已經(jīng)有很多了，但是卻很少有文章從文化差異的角度來(lái)研究對(duì)山寨產(chǎn)品的看法。諸如文化等因素同樣會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品，比如文化差異中的集體主義和個(gè)人主義。消費(fèi)者的山寨產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向與態(tài)度的社會(huì)功能相關(guān)，并且在態(tài)度是社會(huì)調(diào)整功能而不是價(jià)值表達(dá)功能時(shí)，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品。
　　在預(yù)實(shí)驗(yàn)中，操縱了文化差異（集體主義 vs.個(gè)人主義）共兩個(gè)組來(lái)檢驗(yàn)是否影響消費(fèi)者對(duì)山寨產(chǎn)品的態(tài)度以及實(shí)驗(yàn)操縱是否成功。在實(shí)驗(yàn)一中，我們

2、使用了2（社會(huì)調(diào)整功能 vs.價(jià)值表達(dá)功能）*2（集體主義 vs.個(gè)人主義）共四個(gè)組來(lái)檢驗(yàn)文化差異影響消費(fèi)者對(duì)山寨產(chǎn)品的態(tài)度，還驗(yàn)證態(tài)度的功能在其中起到了調(diào)節(jié)作用。在實(shí)驗(yàn)二中，跟上一個(gè)實(shí)驗(yàn)類(lèi)似，也是2（社會(huì)調(diào)整功能 vs.價(jià)值表達(dá)功能）*2（集體主義 vs.個(gè)人主義），只是這次實(shí)驗(yàn)中，集體主義和個(gè)人主義是通過(guò)量表進(jìn)行測(cè)量的，而不是實(shí)驗(yàn)操縱。同時(shí)也驗(yàn)證了量表測(cè)量更加的合理。
　　本次研究的結(jié)果指出（1）集體主義者比個(gè)人主義者對(duì)山寨產(chǎn)