文化差異影響消費者對山寨產(chǎn)品的態(tài)度——態(tài)度功能的作用.pdf

1、山寨產(chǎn)品的購買意愿研究已經(jīng)有很多了，但是卻很少有文章從文化差異的角度來研究對山寨產(chǎn)品的看法。諸如文化等因素同樣會影響消費者購買山寨產(chǎn)品，比如文化差異中的集體主義和個人主義。消費者的山寨產(chǎn)品的購買意向與態(tài)度的社會功能相關(guān)，并且在態(tài)度是社會調(diào)整功能而不是價值表達功能時，消費者更愿意購買山寨產(chǎn)品。
　　在預(yù)實驗中，操縱了文化差異（集體主義 vs.個人主義）共兩個組來檢驗是否影響消費者對山寨產(chǎn)品的態(tài)度以及實驗操縱是否成功。在實驗一中，我們

2、使用了2（社會調(diào)整功能 vs.價值表達功能）*2（集體主義 vs.個人主義）共四個組來檢驗文化差異影響消費者對山寨產(chǎn)品的態(tài)度，還驗證態(tài)度的功能在其中起到了調(diào)節(jié)作用。在實驗二中，跟上一個實驗類似，也是2（社會調(diào)整功能 vs.價值表達功能）*2（集體主義 vs.個人主義），只是這次實驗中，集體主義和個人主義是通過量表進行測量的，而不是實驗操縱。同時也驗證了量表測量更加的合理。
　　本次研究的結(jié)果指出（1）集體主義者比個人主義者對山寨產(chǎn)