欠發(fā)達縣域環(huán)境下中小型制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以豪邁照明科技有限公司為例.pdf

1、作為中小型制造企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在其營銷方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，一方面它能夠降低企業(yè)進行各種營銷活動的相關(guān)成本，減輕企業(yè)的經(jīng)濟負擔；另一方面，其借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)散速度快，傳播廣泛的優(yōu)勢，使得營銷的效果更加突出，易于在市場競爭中取得優(yōu)勢。但是就目前的相關(guān)情況來看，欠發(fā)達縣域各方面的發(fā)展與建設(shè)水平還遠遠不足。本文運用市場學(xué)與營銷學(xué)的相關(guān)理論知識，結(jié)合當前國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營銷的最新研究成果，嘗試對我國欠發(fā)達縣域中小型制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展情況進行總結(jié)，并對其

2、相關(guān)問題進行歸納。針對這些問題，借助實例進行深入探究，最終提出相關(guān)的改良措施與應(yīng)對方法。
　　本文主要通過如下方面對該課題進行論述：第一，從本課題的研究背景入手，提出該課題目前國內(nèi)外的相關(guān)研究成果與理論支撐，并再次闡述本課題的研究意義。文章指出，欠發(fā)達縣域中小型制造企業(yè)的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷理念難以與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度接軌，加之專業(yè)人才的匱乏，使得其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面難以實現(xiàn)資源整合，營銷的效果不盡人意；第二，對相關(guān)概念與理論進行綜合論述，包括網(wǎng)

3、絡(luò)營銷的概念界定、理論發(fā)展與特點，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容和主要職能，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與風險控制等，并對相關(guān)環(huán)節(jié)做功能性的表述；第三，進一步闡述當下我國欠發(fā)達縣域中小型制造企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的發(fā)展現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，網(wǎng)站建設(shè)與推廣意識薄弱，網(wǎng)絡(luò)營銷組合方式較單一，網(wǎng)絡(luò)營銷人才配置不足等方面，并對相關(guān)問題進行歸納；第四，本文以豪邁公司為實例，對其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的措施進行研究，并在此基礎(chǔ)上，提出我國欠發(fā)達縣域中小型制造企業(yè)