基于評(píng)價(jià)理論的中文旅游廣告研究.pdf

1、在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和壓力的時(shí)代，人們都想找尋機(jī)會(huì)來(lái)解脫自己。旅游由此成為人們生活中不可缺少的一部分。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們可以快速獲取自己想要的信息，但面對(duì)如此紛繁多樣的旅游信息，人們?cè)撛趺磥?lái)做出抉擇？因此，廣告編寫(xiě)者必須考慮怎樣的旅游廣告可以引起人們的關(guān)注。很多學(xué)者從不同的角度對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行了研究，但很少學(xué)者從評(píng)價(jià)的視角來(lái)研究旅游廣告語(yǔ)篇。評(píng)價(jià)理論，是系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)人際意義研究的擴(kuò)展，它是關(guān)于語(yǔ)篇中可以協(xié)調(diào)的各種態(tài)度，所涉及情感的力度和評(píng)價(jià)資源的來(lái)

2、源。自從評(píng)價(jià)系統(tǒng)建立以來(lái)，很多學(xué)者運(yùn)用它來(lái)分析各種語(yǔ)篇。然而，他們卻很少觸及到旅游廣告語(yǔ)篇。所以，這就值得應(yīng)用評(píng)價(jià)理論來(lái)分析旅游廣告語(yǔ)篇。
　　 本文的語(yǔ)料選自中國(guó)旅游網(wǎng)。在評(píng)價(jià)理論的框架下，通過(guò)對(duì)其中20篇中文旅游廣告的定性和定量分析來(lái)解決以下三個(gè)問(wèn)題:①?gòu)脑u(píng)價(jià)理論的視角來(lái)看，中文旅游廣告語(yǔ)篇有什么語(yǔ)言特征;②中文旅游廣告語(yǔ)篇中評(píng)價(jià)資源的分布特征是什么;③這些評(píng)價(jià)資源是如何實(shí)現(xiàn)人際意義的。
　　 通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，在這些中

3、文旅游廣告語(yǔ)篇中存在大量的評(píng)價(jià)資源。級(jí)差資源最豐富，其次是態(tài)度資源。同時(shí)，介入資源使用的最少。這符合旅游廣告的性質(zhì)，主要是介紹旅游地的情況，它們都有極力宣傳旅游地的目的。在態(tài)度系統(tǒng)里，研究發(fā)現(xiàn)鑒賞資源居第一位，其次是情感資源，判斷資源最少。這表明廣告編寫(xiě)者在極力顯現(xiàn)旅游地的價(jià)值，以此來(lái)吸引潛在游客，使得他們做出旅游的打算。在介入系統(tǒng)里，論文主要分析了多聲資源，來(lái)顯現(xiàn)廣告編寫(xiě)者是如何與讀者進(jìn)行交流互動(dòng)的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)壓縮資源比擴(kuò)展資源多，壓縮

4、資源可以壓縮對(duì)話空間，這樣可以在某種程度上顯現(xiàn)自己話語(yǔ)的權(quán)威，以便讓讀者接受自己的立場(chǎng)。擴(kuò)展資源可以很好地實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)交流，這樣可以聯(lián)盟潛在游客。在級(jí)差系統(tǒng)里，研究發(fā)現(xiàn)語(yǔ)勢(shì)資源比聚焦資源多。其次，在語(yǔ)勢(shì)系統(tǒng)中，強(qiáng)化資源比量化資源多。在聚焦系統(tǒng)中，銳化資源比柔化資源多。
　　 總之，本文以評(píng)價(jià)理論為框架對(duì)中文旅游廣告語(yǔ)篇進(jìn)行研究，以此來(lái)揭示此類語(yǔ)篇中評(píng)價(jià)資源的分布，以及評(píng)價(jià)資源是如何實(shí)現(xiàn)人際意義的。這能擴(kuò)大評(píng)價(jià)理論的研究范圍，