評價理論視角下的英語香水廣告研究.pdf

1、中國的奢侈品市場正在以驚人的速度迅猛擴張，其中，香水占有相當大的份額。然而，由中國本土生產(chǎn)的香水并不是那么受歡迎，對世界各地也沒有產(chǎn)生太大影響力。在大多數(shù)情況下，當一種新型香水被引入市場后，香水廣告往往是人們形成對它第一印象的來源，在影響顧客是否購買方面起著重要作用。同時，面對商業(yè)界的激烈競爭，廣告撰寫人創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告來吸引住顧客的注意力也是至關重要的。因此，語言學家對廣告語篇中有助于實現(xiàn)說服客戶消費目的的言語進行語言學研究在學術領域

2、具有重要意義。本論文試圖以馬丁的評價理論為理論框架，對英語香水廣告中的評價資源進行研究，目的在于探索香水廣告中態(tài)度、介入和級差資源的使用情況，從而獲得香水廣告創(chuàng)作方面的啟示。
　　 本論文從網(wǎng)絡上選取了65則知名香水品牌的廣告為語料，采用定量研究與定性研究相結(jié)合的方法，對語料中各語篇的評價資源進行分析標注，并對相關項的分布和出現(xiàn)頻率做了詳細統(tǒng)計并繪制成表格;同時運用評價理論進行定性分析，解釋說明各類評價資源的原因及作用。

3、　　 通過對這65篇英語香水廣告的共時性分析，有以下發(fā)現(xiàn)?？偟膩碚f，英語香水廣告中存在大量評價資源，盡管這些廣告通常都只是簡短的標語。態(tài)度資源主要用來展示香水的正面形象以此來吸引潛在消費者;介入資源提供不同的可能性誘惑顧客前來購買;而喚醒顧客激情的任務則主要由級差資源來完成。它們都共同起著提升產(chǎn)品銷量的作用。具體主要表現(xiàn)為:在態(tài)度方面，通常采用肯定的資源，情感資源出現(xiàn)頻率最高，判斷最少，考慮到香水的特殊性，大量與個人情感相關的感性語言

4、被使用以引起潛在顧客心中的共鳴;在介入方面，香水廣告撰寫人對話語收縮的使用多于話語擴展，在其子系統(tǒng)中，否認和接納占大部分，歸屬資源沒有出現(xiàn)，沒有預留空間給廣告添加引用別人的觀點或標明某一立場的來源，因為大多數(shù)香水廣告都是以簡短的標語形式存在;在級差方面，香水廣告撰寫人能夠很好地運用語勢資源，而聚焦資源的應用較少，與程度、數(shù)量、時間長短和空間大小相關的詞被廣泛采用，模糊詞通常被避免，除非表達男女主角的情感。
　　 作為一項嘗試性的