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文檔簡(jiǎn)介
1、北京是國(guó)內(nèi)最重要的中心城市,承載深厚的政治、歷史、文化底蘊(yùn),又日趨追求創(chuàng)意精神和時(shí)尚潮流。未來(lái)幾年內(nèi),我國(guó)要將北京打造成“國(guó)際化大都市”和“時(shí)裝之都”,本文在此宏觀背景下,得出結(jié)論北京打造時(shí)尚商圈是現(xiàn)實(shí)也是趨勢(shì)。因此,時(shí)尚商圈中服裝品牌的建設(shè)現(xiàn)狀將成為本文的研究重點(diǎn)。首先本文通過(guò)查閱文獻(xiàn),對(duì)北京城市商圈進(jìn)行歸類整,分為中央級(jí)核心商圈、區(qū)域級(jí)商圈、社區(qū)級(jí)商圈三類。并對(duì)相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行綜述,明確時(shí)尚商圈的概念,探討時(shí)尚商圈與普通商圈的區(qū)別。
2、隨后通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚商圈的問卷調(diào)查,得出西單是北京較為時(shí)尚的商圈。其次,論文對(duì)西單時(shí)尚商圈中大悅城、君太百貨、漢光百貨三大零售主體進(jìn)行業(yè)態(tài)分析及業(yè)態(tài)配比調(diào)研,緊接著對(duì)三大零售主體中的服裝品牌進(jìn)行歸納整理,并研究服裝品牌的共性與個(gè)性,從中得到啟示,服裝品牌對(duì)時(shí)尚商圈的發(fā)展具有推動(dòng)和促進(jìn)作用。最后,對(duì)時(shí)尚商圈中影響服裝品牌發(fā)展的要素進(jìn)行分析,并借鑒日本銀座、巴黎香榭麗舍、紐約第五大道、倫敦牛津街等時(shí)尚商圈的成功經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出服裝品牌發(fā)展的
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