2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、老字號品牌是體現(xiàn)我國民族特色的品牌,是中華民族傳承下來的寶貴財富,相較于一般品牌,老字號品牌擁有自己寶貴的獨特之處。改革開放以來,隨著我國市場經(jīng)濟不斷發(fā)展,大部分老字號品牌由于諸多原因,經(jīng)營管理出現(xiàn)了問題,陷入困境,而一些老字號企業(yè)及時調(diào)整經(jīng)營策略,抓住機遇,得到了發(fā)展。但是隨著這些老字號品牌的持續(xù)發(fā)展,又出現(xiàn)了一些新問題。大部分的老字號品牌的制作工藝被認定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn),老字號品牌正是依托這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)存在并發(fā)展的,原真性既是非

2、物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的核心,同時也是對品牌長期發(fā)展起到重要作用的元素。但是一些老字號在進行連鎖經(jīng)營時,只重視通過品牌的迅速推廣來提高知名度,忽視了品牌的原真性的維護,正宗與否受到質(zhì)疑。
  針對這種現(xiàn)象,文章以天津桂發(fā)祥十八街麻花為例,采用調(diào)查問卷的方法,從品牌知名度和原真性角度出發(fā),研究兩者對消費者購買意愿的影響程度存在的差異,研究表明,品牌知名度和原真性對購買意愿都存在正向影響關(guān)系,這種正向影響作用通過品牌態(tài)度的中介作用后更強;原

3、真性對品牌態(tài)度的影響更大一些,而知名度對購買意愿的形成影響更大一些;自我-品牌聯(lián)系在原真性影響品牌態(tài)度的過程中有調(diào)節(jié)作用,但在知名度影響品牌態(tài)度過程中沒有發(fā)揮作用。同時,研究發(fā)現(xiàn),相對于外群體,天津本地內(nèi)群體消費者對桂發(fā)祥品牌的購買意愿更強,自我-品牌聯(lián)系更強。
  本文的創(chuàng)新點在于借鑒原真性在非物質(zhì)文化傳承過程中的重要作用,將其與老字號品牌的長期發(fā)展聯(lián)系起來,將其與知名度進行對比,證明其在消費者形成對老字號購買意愿的過程中有重要

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