CFP漢華易美圖片庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、墮塑絲鎏墼墨奎蘭堡士論文 C F P 漢華易美圖片庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略研究————————————————————————————————————————————————一一· = ：．：：= ：．：：．：：= ：：：=首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文T H E S I S 0 F M A S T E R D E G R E E論文題目：C F P 漢華易美圖片庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略研究院 系： 童些亟±邀壹圭! 墜專學(xué) 號(hào)： 2 2 0 1

2、 0 1 8 0 7 1 9作完成1 3 期： 2 Q 1 3 生堇月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士論文 C F P 漢華易美圖片庫(kù)發(fā)展戰(zhàn)略研究摘要近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。有關(guān)資料表明，全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造2 2 0 億美元的價(jià)值，并且還在以5 ％的速度遞增?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，全國(guó)各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于文

3、化創(chuàng)意類公司如何能把握內(nèi)外部機(jī)遇，選擇合適的發(fā)展戰(zhàn)略，在配合國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的同時(shí)，發(fā)展壯大自己，顯得十分重要，企業(yè)戰(zhàn)略管理是否成功，決定了企業(yè)發(fā)展的命脈。圖片產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，擁有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全部要素和特征，圖片產(chǎn)業(yè)所展現(xiàn)出來(lái)的巨大的創(chuàng)意性和原創(chuàng)性是圖片產(chǎn)業(yè)所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心體現(xiàn)。中國(guó)圖片市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)際相比，無(wú)論在理論上還是實(shí)踐上都有巨大的差距。改革開放，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的繁榮，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了商業(yè)圖片庫(kù)

4、，真正的圖片市場(chǎng)是在2 0 世紀(jì)九十年代初興起的。目前，中國(guó)圖片的市場(chǎng)化水平還不是很高，圖片市場(chǎng)受多種因素的制約，市場(chǎng)范圍也不是很大。但是我們相信隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)、以及數(shù)字讀圖時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的圖片市場(chǎng)會(huì)逐步走向成熟。國(guó)內(nèi)編輯類圖片庫(kù)以新華社創(chuàng)辦的圖片庫(kù)P h o t o m a l l 為首大大小小上百家，在線圖片代理行業(yè)開始有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，C F P 漢華易美圖片庫(kù)也不例外，需要在這個(gè)行里找到自己的立足之地。

5、雖然最近幾年C F P 漢華易美圖片庫(kù)( 簡(jiǎn)稱C F P )在編輯類圖片代理行業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但運(yùn)營(yíng)中也顯一些問(wèn)題。由于頻頻受到國(guó)家宣傳政策的限制以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題等，使公司的發(fā)展遇到障礙。因此C F P 需要制定公司的整體發(fā)展戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌影響力，刻不容緩。本文C F P 漢華易美圖片庫(kù)為研究對(duì)象，結(jié)合國(guó)內(nèi)圖片代理行業(yè)的目前生存狀態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的相關(guān)理論研究公

6、司未來(lái)的發(fā)展路線，通過(guò)分析C F P 圖片庫(kù)內(nèi)外部環(huán)境、找到企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析企業(yè)生存環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，確保公司的發(fā)展方向以及目標(biāo)在企業(yè)預(yù)定的軌道上，最終制定出適合公司未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略。本文屬于專題性研究，主要通過(guò)實(shí)證分析的研究方法，對(duì)C F P 漢華易美圖片庫(kù)各部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談與調(diào)查，對(duì)圖片行業(yè)資深人士進(jìn)行電話或者直接走訪。結(jié)合本人三年的M B A 學(xué)習(xí)理論知識(shí)，加上在圖片行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)，最終為C F P 圖片庫(kù)的發(fā)展戰(zhàn)略提