歌華有線發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)廣播電視領(lǐng)域最熱門的詞，毫無(wú)爭(zhēng)議是“數(shù)字化”，有線電視數(shù)字化將徹底改變廣播電視的經(jīng)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)格局，頻道資源更加豐富，傳輸渠道多元化，電視業(yè)務(wù)多樣化，為我國(guó)廣播電視發(fā)展提供了千載難逢的機(jī)遇。我國(guó)政府高度重視數(shù)字電視的發(fā)展，并通過(guò)行政力量積極推動(dòng)有線電視數(shù)字化的發(fā)展，在政策上給予極大的扶持。國(guó)家廣電總局制訂了數(shù)字電視的發(fā)展戰(zhàn)略和時(shí)間表，現(xiàn)階段數(shù)字電視發(fā)展的重點(diǎn)是有線電視的數(shù)字化。 有線電視數(shù)字化發(fā)展有著非常好的政

2、策環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，社會(huì)環(huán)境和技術(shù)條件，但是也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。有線電視數(shù)字化打開了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)封閉的價(jià)值鏈，競(jìng)爭(zhēng)將在內(nèi)容，包裝，傳輸和接收這四個(gè)價(jià)值鏈上的基本環(huán)節(jié)全面展開，而且會(huì)愈演愈烈。當(dāng)前正是有線電視由模擬向數(shù)字平移全面推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，而直播衛(wèi)星電視，地面數(shù)字電視蓄勢(shì)待發(fā)，電信運(yùn)營(yíng)商更是急于借助IPTV發(fā)展的契機(jī)，大舉進(jìn)入數(shù)字電視領(lǐng)域，使得剛剛起步的有線電視數(shù)字化面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。機(jī)遇與危機(jī)并存，有線電視數(shù)字化應(yīng)該如何發(fā)展，歌華

3、有線如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)弱勢(shì)，把握機(jī)會(huì)，在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先是一個(gè)急待解決的戰(zhàn)略性問(wèn)題。 論文共分五章。第一章簡(jiǎn)要介紹了中國(guó)有線電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以及公司概況。第二章介紹了公司生存和發(fā)展的有利條件，包括外部的機(jī)會(huì)：政策的、市場(chǎng)的、技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的；自身的優(yōu)勢(shì)。第三章介紹了公司發(fā)展的不利條件，外部的挑戰(zhàn)和威脅，自身戰(zhàn)略方面，包括：公司層戰(zhàn)略、職能層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略并針對(duì)這些存在的問(wèn)題作出分析指明其原因。第四章提出的戰(zhàn)略建議制定戰(zhàn)略方案