百度市場營銷策略的案例研究.pdf

1、我們生活的方方面面，已經(jīng)深深受到搜索引擎的影響。這篇論文的核心公司－百度，是全球最大的中文搜索引擎，也是最強大的中文搜索引擎。百度堅持用戶為中心的產(chǎn)品設(shè)計理念，通過競價排名創(chuàng)新了互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，采取體驗營銷的方式和自身的搜索新媒體特征，從整體提升了百度品牌的感知質(zhì)量。
　　本文綜合運用實證分析法、因果分析法、比較分析法和總結(jié)歸納法等研究方法，本著理論與實踐相結(jié)合的宗旨，以百度的營銷策略為具體案例進行研究。分析了百度搜索引擎營銷發(fā)展

2、軌跡和現(xiàn)狀，并結(jié)合筆者自身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理工作的經(jīng)驗，探索百度搜索引擎營銷的生存之道、現(xiàn)狀及問題并通過與其勁敵谷歌等同類型企業(yè)的對比分析提出改進建議。主要從市場營銷的角度探討和總結(jié)作為互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)企業(yè)代表的百度公司的成功經(jīng)驗，從百度品牌創(chuàng)建的角度分析百度的定價策略、渠道策略、產(chǎn)品策略、以及百度品牌傳播方式等，科學(xué)的對百度品牌進行分析，提煉百度的品牌內(nèi)涵、要素以及百度營銷的特點等，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營銷策略的創(chuàng)建提供參考。本論文主要分為以

3、下幾個部分：
　　第一部分是緒論以及理論基礎(chǔ)，主要介紹本文的研究背景與意義、研究內(nèi)容和研究方法以及本文所用到的4P理論、菲利普·科特勒的6p營銷理論和五力模型等等；
　　第二部分是百度競爭環(huán)境分析，主要研究百度的發(fā)展現(xiàn)狀，并就其競爭環(huán)境進行五力分析；
　　第三部分是百度市場營銷策略的現(xiàn)狀，首先對百度的核心產(chǎn)品競價排名加以介紹，然后就百度市場營銷理念、市場及價格定位、產(chǎn)品營銷策略、渠道策略促銷策略和營銷服務(wù)策略進行研究；