品牌權益對企業(yè)價值影響的研究.pdf

1、橐萎夫學碩士學位論文品牌權益對企業(yè)價值影響的研究ResearchOnTheEffectsOfBrandEquityToTheEnterpriseValue品牌權益對企業(yè)價值影響的研究摘要本文主要研究了品牌權益對企業(yè)價值的影響。首先辨析了與品牌權益相關的幾組概念，梳理品牌權益的定義、主要構成內容以及特征后，又對企業(yè)價值的定義、來源以及衡量方法進行了闡述。在此基礎上，探討了品牌權益影響企業(yè)價值的理論基礎及機制。然后進一步具體的探討了品牌權益

2、對企業(yè)價值的直接影響以及間接影響，詳細了解了品牌權益影響企業(yè)價值的方式。在理論研究基礎上，進行了實證研究以探尋品牌權益是如何影響到企業(yè)價值。在數據分析部分，本文收集了2010年至2012年3年間52家各行業(yè)企業(yè)的數據，利用SPSS軟件以及Eviews軟件，探討了品牌權益是否通過中介變量企業(yè)利潤對企業(yè)價值產生影響。通過以上研究，本文主要目的是喚起企業(yè)對品牌權益的重視，并且希望本研究能為企業(yè)日后的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供依據。關鍵詞品牌權益，企業(yè)價