馬來西亞90后消費者對“中國制造”的感知與購買意向研究.pdf

1、在國際市場上,產(chǎn)品的原產(chǎn)國因素對消費者的行為具有非常重要的影響?，F(xiàn)今中國經(jīng)濟保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展，“中國制造”已經(jīng)成為世界各國人民生活中不可少的一部分，中國對馬來西亞的貿(mào)易出口量也有著快速的增長。本論文基于針對馬來西亞90后消費者的市場調(diào)查，研究馬來西亞90后消費者對“中國制造”產(chǎn)品的感知與購買意向。具有非常重要的理論和實踐意義。
　　論文在對原產(chǎn)國與國家形象、原產(chǎn)國效應(yīng)對消費者行為的影響、原產(chǎn)國效應(yīng)形成機理等相關(guān)理論與文獻進行梳

2、理的基礎(chǔ)上，結(jié)合針對266名消費者的問卷調(diào)查，探討了馬來西亞90后消費者對“中國制造”的感知及其購買意向的影響因素，以及種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度等個人因素對馬來西亞90后消費者形成對“中國制造”的感知和購買意向的關(guān)系。采用方差分析、相關(guān)分析、回歸分析等統(tǒng)計方法對所收集到的數(shù)據(jù)進行分析,主要得出了以下研究結(jié)論：第一，受種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度的影響，馬來西亞90后消費者對中國的感知存在顯著差異。第二，馬來西亞9

3、0后消費者對“中國制造”紡織品的感知與購買意向存在顯著的種族和教育水平差異，對紡織品的價格和設(shè)計滿意度較為滿意，但對品牌感知最弱；而數(shù)碼產(chǎn)品的感知與購買意向存在顯著的家庭收入差異，對數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計滿意度和包裝都很滿意，但對質(zhì)量和值得信賴的感知最弱。第三，通過對馬來西亞90后消費者對“中國制造”感知與購買意向的相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)消費者對紡織品的購買意愿與產(chǎn)品值得信賴、包裝、質(zhì)量和設(shè)計滿意度存在非常顯著的相關(guān)；對數(shù)碼產(chǎn)品的購買意愿與產(chǎn)品值得信