俄羅斯消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知研究.pdf

1、對(duì)于“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)形象的問(wèn)題,國(guó)內(nèi)外許多專家學(xué)者已經(jīng)做出過(guò)不少富有成果的研究,但具體到俄羅斯市場(chǎng)上,相關(guān)學(xué)術(shù)研究并不多。本論文利用筆者在俄羅斯進(jìn)行實(shí)地調(diào)查所得的第一手資料為現(xiàn)實(shí)依據(jù),將原產(chǎn)地理論和定型觀念理論的有機(jī)結(jié)合作為理論基礎(chǔ),理論聯(lián)系實(shí)際,研究“中國(guó)制造”目前在俄羅斯市場(chǎng)上所處的現(xiàn)實(shí)情況,對(duì)其加以理論分析,指出“中國(guó)制造”未來(lái)發(fā)展的路徑與方向。
　　改革開放以來(lái),中國(guó)制造業(yè)不斷發(fā)展,“中國(guó)制造”逐漸進(jìn)入了全世界的家庭

2、。中俄互為鄰國(guó),貿(mào)易往來(lái)頻繁,“中國(guó)制造”遍布俄羅斯各城市的大街小巷。隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展,俄羅斯人的消費(fèi)需求與消費(fèi)觀念發(fā)生著變化,隨之變化的還有對(duì)中國(guó)商品的感知。俄羅斯人對(duì)中國(guó)商品的認(rèn)知決定著“中國(guó)制造”在俄羅斯的發(fā)展前景。筆者在斯摩棱斯克市服裝鞋帽市場(chǎng)調(diào)查得到的數(shù)據(jù)顯示,目前“中國(guó)制造”能夠迎合俄羅斯消費(fèi)者的一般生活需求,占據(jù)著大半中低端市場(chǎng)。根據(jù)在俄羅斯消費(fèi)者中所進(jìn)行的調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果,“中國(guó)制造”在俄羅斯擁有著較為廣泛的客戶群,

3、而且俄羅斯消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的態(tài)度正在由消極轉(zhuǎn)向積極,并在技術(shù)創(chuàng)新等方面對(duì)“中國(guó)制造”懷有期待。
　　提升俄羅斯人對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知,其根本在于提高中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力,更好地滿足俄羅斯人的消費(fèi)需求。對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),填補(bǔ)技術(shù)缺口、發(fā)展自主品牌、實(shí)施跨國(guó)公司海外成長(zhǎng)戰(zhàn)略是現(xiàn)實(shí)之舉。填補(bǔ)技術(shù)缺口的有效途徑是技術(shù)引進(jìn)和自主創(chuàng)新;發(fā)展自主品牌則應(yīng)發(fā)揚(yáng)企業(yè)家精神,高瞻遠(yuǎn)矚,自立更生,艱苦奮斗,用一流的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)搶占市場(chǎng)先機(jī);要實(shí)