國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)代國(guó)際商務(wù)活動(dòng)最主要的時(shí)代背景，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮近乎強(qiáng)制性地把各國(guó)的經(jīng)濟(jì)推向更緊密的一體化體系中。然而，在國(guó)際市場(chǎng)上，產(chǎn)品來(lái)自哪一個(gè)國(guó)家，也就是產(chǎn)品的“國(guó)籍”極大地影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)品原產(chǎn)地因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響成為國(guó)際商務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者行為研究的最重要的主題之一。
　　 改革開放30多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球化的軌道上飛奔，越來(lái)越多的企業(yè)開始走出國(guó)門，尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的客戶，

2、“中國(guó)制造”已經(jīng)遍及全球，在國(guó)外我們有眾多”中國(guó)制造”的消費(fèi)者。因此，論文以對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，研究國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品的全面感知與評(píng)價(jià)以及形成這些感知的影響因素，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 論文通過(guò)研究定型觀念與歸因、原產(chǎn)地與國(guó)家形象、原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響等相關(guān)理論與文獻(xiàn)，重點(diǎn)分析了原產(chǎn)地效應(yīng)形成機(jī)理，提出了定型觀念與消費(fèi)者行為模式模型；指出國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的定型觀念將影響其購(gòu)買“中國(guó)制造”的行

3、為，如果中國(guó)企業(yè)通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷策略，改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的定型觀念(刻板印象)，就可以提高國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的期望收益，進(jìn)而提高國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的概率。論文通過(guò)對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)前消費(fèi)者的定型觀念與消費(fèi)行為的博弈分析，指出只有考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，企業(yè)才可能增加營(yíng)銷投入以改變消費(fèi)者的定型觀念；通過(guò)對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)后消費(fèi)者的定型觀念與消費(fèi)行為的分析，指出消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌蚋淖兿M(fèi)者的定型觀念。
　　 論文以加拿大消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，通

4、過(guò)問卷調(diào)查的形式，調(diào)查分析了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的定型觀念，并采用探索性因子分析法找出了定型觀念的構(gòu)成維度，驗(yàn)證了國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)其定型觀念的影響。論文通過(guò)對(duì)影響國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”感知的實(shí)證分析，指出定型觀念中的服務(wù)員工與客戶因子、社會(huì)責(zé)任與質(zhì)量因子以及消費(fèi)者個(gè)人因素中的中國(guó)情結(jié)因子是影響消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”行為的主要因素，并討論了各因素對(duì)國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買“中國(guó)制造”的影響程度。
　　 論文在理論探討與實(shí)證分析的