定邊馬鈴薯營(yíng)銷策略研究.pdf

1、定邊馬鈴薯是定邊縣增加農(nóng)民收入的一大支柱產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為“中國(guó)馬鈴薯特產(chǎn)之鄉(xiāng)”。在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)等方面取得顯著成績(jī)，做出了積極貢獻(xiàn)，但是仍處在一個(gè)低水平、初級(jí)階段的運(yùn)作過程，與發(fā)展形勢(shì)的新要求、人們需求的高標(biāo)準(zhǔn)相差很大距離，亟待解決的問題還很多。因此，非常有必要對(duì)事關(guān)定邊縣馬鈴薯發(fā)展的核心問題——馬鈴薯的營(yíng)銷策略進(jìn)行研究。
　　 本文運(yùn)用SWOT分析法，從宏觀環(huán)境、政策條件、自然條件、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、科技優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)

2、勢(shì)、產(chǎn)業(yè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行深入細(xì)致的分析，總結(jié)出定邊馬鈴薯發(fā)展的優(yōu)越條件和機(jī)遇;從主觀和客觀、內(nèi)部和外部、發(fā)展的機(jī)遇、發(fā)展的威脅等方面分析定邊馬鈴薯生產(chǎn)發(fā)展的劣勢(shì)和不利因素，通過對(duì)比的方式，對(duì)定邊馬鈴薯營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行選擇。引用4P和4C理論，從顧客解決方案、顧客成本、顧客便利和溝通四個(gè)方面，制定符合定邊馬鈴薯發(fā)展的營(yíng)銷策略。最終得出，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要的定邊馬鈴薯營(yíng)銷方案，從種植、管理、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等方面確保馬鈴薯的優(yōu)良品質(zhì);通過包裝和宣傳提