SUZD公司營銷策略研究.pdf

1、山東理工大學山東理工大學工商管理碩士學位論文SUZD公司營銷策略研究公司營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofSUZDCompany研究生：王麗王麗指導教師：張紅霞教授張紅霞教授協助指導教師：學位類別：工商管理碩士工商管理碩士專業(yè)領域：MBA論文完成日期：2016年4月15日單位代碼：10433學號：14517150449分類號：密級：山東理工大學碩士學位論文摘要I摘要當前，伴隨著互聯網技術飛速發(fā)展，經濟

2、一體化進程不斷加快，同行業(yè)競爭日漸激烈。企業(yè)為了降成本、拓市場、提質效，紛紛借助互聯網技術實現規(guī)模擴張、加速轉型升級，于是，電子商務這種新型營銷方式應運而生，并且得到飛速發(fā)展。制造行業(yè)正在與電子商務融合，提升了服務等級，演變成為新的業(yè)態(tài)。產業(yè)鏈與電子商務整合，實現了資源有效配置，促進了產業(yè)上下游與市場需求側的無縫對接。伴隨著企業(yè)紛紛“觸網”轉型，在為地區(qū)發(fā)展注入新鮮血液、提供不竭動力的同時，更為電子商務服務企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的市場前景。首先

3、，本文在分析市場營銷理論及電子商務產業(yè)相關理論國內外研究現狀的基礎上利用PEST、SWOT分析法及五力模型分析法就SUZD公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境進行了分析，對SUZD公司營銷策略進行定位；然后，文章利用STP分析法，確定SUZD公司營銷策略目標及市場策略，然后從產品、價格、渠道、促銷等方面深入論述，提出SUZD公司未來的營銷策略；最后，在前文研究的基礎上，提出有針對性的合理布局營銷網絡、優(yōu)化營銷體系、提高服務水準、優(yōu)化管理體系