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文檔簡介

1、山東理工大學山東理工大學工商管理碩士學位論文SUZD公司營銷策略研究公司營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofSUZDCompany研究生:王麗王麗指導教師:張紅霞教授張紅霞教授協助指導教師:學位類別:工商管理碩士工商管理碩士專業(yè)領域:MBA論文完成日期:2016年4月15日單位代碼:10433學號:14517150449分類號:密級:山東理工大學碩士學位論文摘要I摘要當前,伴隨著互聯網技術飛速發(fā)展,經濟

2、一體化進程不斷加快,同行業(yè)競爭日漸激烈。企業(yè)為了降成本、拓市場、提質效,紛紛借助互聯網技術實現規(guī)模擴張、加速轉型升級,于是,電子商務這種新型營銷方式應運而生,并且得到飛速發(fā)展。制造行業(yè)正在與電子商務融合,提升了服務等級,演變成為新的業(yè)態(tài)。產業(yè)鏈與電子商務整合,實現了資源有效配置,促進了產業(yè)上下游與市場需求側的無縫對接。伴隨著企業(yè)紛紛“觸網”轉型,在為地區(qū)發(fā)展注入新鮮血液、提供不竭動力的同時,更為電子商務服務企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的市場前景。首先

3、,本文在分析市場營銷理論及電子商務產業(yè)相關理論國內外研究現狀的基礎上利用PEST、SWOT分析法及五力模型分析法就SUZD公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境進行了分析,對SUZD公司營銷策略進行定位;然后,文章利用STP分析法,確定SUZD公司營銷策略目標及市場策略,然后從產品、價格、渠道、促銷等方面深入論述,提出SUZD公司未來的營銷策略;最后,在前文研究的基礎上,提出有針對性的合理布局營銷網絡、優(yōu)化營銷體系、提高服務水準、優(yōu)化管理體系

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