SUZD公司營銷策略研究.pdf

1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文SUZD公司營銷策略研究公司營銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofSUZDCompany研究生：王麗王麗指導(dǎo)教師：張紅霞教授張紅霞教授協(xié)助指導(dǎo)教師：學(xué)位類別：工商管理碩士工商管理碩士專業(yè)領(lǐng)域：MBA論文完成日期：2016年4月15日單位代碼：10433學(xué)號：14517150449分類號：密級：山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要當(dāng)前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)

2、一體化進(jìn)程不斷加快，同行業(yè)競爭日漸激烈。企業(yè)為了降成本、拓市場、提質(zhì)效，紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張、加速轉(zhuǎn)型升級，于是，電子商務(wù)這種新型營銷方式應(yīng)運(yùn)而生，并且得到飛速發(fā)展。制造行業(yè)正在與電子商務(wù)融合，提升了服務(wù)等級，演變成為新的業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈與電子商務(wù)整合，實(shí)現(xiàn)了資源有效配置，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)上下游與市場需求側(cè)的無縫對接。伴隨著企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，在為地區(qū)發(fā)展注入新鮮血液、提供不竭動力的同時(shí)，更為電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)創(chuàng)造了廣闊的市場前景。首先

3、，本文在分析市場營銷理論及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上利用PEST、SWOT分析法及五力模型分析法就SUZD公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析，對SUZD公司營銷策略進(jìn)行定位；然后，文章利用STP分析法，確定SUZD公司營銷策略目標(biāo)及市場策略，然后從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面深入論述，提出SUZD公司未來的營銷策略；最后，在前文研究的基礎(chǔ)上，提出有針對性的合理布局營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化營銷體系、提高服務(wù)水準(zhǔn)、優(yōu)化管理體系