重慶麥德龍營銷策略研究.pdf

1、隨著電子商務在零售行業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的消費者從傳統(tǒng)零售企業(yè)中流失掉，傳統(tǒng)的營銷策略不僅不能幫助企業(yè)自身從同類競爭對手中脫穎而出，還無法實現(xiàn)將新客戶從線上企業(yè)吸引到線下企業(yè)之中，并且增加企業(yè)現(xiàn)有客戶黏性的目的。如今在傳統(tǒng)的零售市場上，企業(yè)一方面要面臨來勢洶洶電商企業(yè)的競爭，另一方面更要面臨復雜多變的消費者市場。但在現(xiàn)實中，無差別市場策略等使得眾多傳統(tǒng)零售企業(yè)在激烈的競爭中困難重重、舉步維艱。而有效的營銷策略，企業(yè)需要將自身差異化優(yōu)勢

2、和目標市場的細分、選擇和定位結(jié)合起來，才能夠在競爭激烈的市場中生存，并且擁有持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
　　本文選取重慶麥德龍商場作為營銷策略的研究主體，從研究重慶麥德龍商場對當?shù)厥袌龅募毞趾湍繕耸袌龅倪x擇入手，并且根據(jù)目標市場選擇策略中的有選擇的專門化模式，將目標市場定位于企事業(yè)專業(yè)客戶和餐飲類專業(yè)客戶。再結(jié)合企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境分析，針對目標客戶市場制定差異化的商品、促銷、價格、高質(zhì)量管理和品牌策略，并且探討了其現(xiàn)有營銷策略具體實施中存