微博營(yíng)銷語(yǔ)言的語(yǔ)用學(xué)研究.pdf

1、在Web3.0時(shí)代眾多社交網(wǎng)絡(luò)中，近年新出現(xiàn)的微博因其草根性、便捷性和原創(chuàng)性等特點(diǎn)，成為了人氣最高的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言交際的重要陣地。微博操作簡(jiǎn)單，具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)的特性，一些企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始利用微博開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。微博營(yíng)銷最基本的工具是語(yǔ)言。微博營(yíng)銷語(yǔ)言作為新興媒體語(yǔ)言具有時(shí)代特征，同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和廣告語(yǔ)言的雙重屬性，具有較大的語(yǔ)言學(xué)研究?jī)r(jià)值。本文在語(yǔ)用學(xué)范疇內(nèi)，首次將微博營(yíng)銷語(yǔ)言作為專題來(lái)研究。結(jié)合語(yǔ)用學(xué)理論和語(yǔ)

2、言事實(shí)，從典型微博營(yíng)銷語(yǔ)言案例入手，運(yùn)用語(yǔ)用學(xué)指示語(yǔ)、言語(yǔ)行為、會(huì)話含義、語(yǔ)用預(yù)設(shè)等理論，分析微博營(yíng)銷語(yǔ)言及其語(yǔ)用特征。探討交際雙方是如何通過(guò)文字和語(yǔ)境來(lái)編碼及解碼微博營(yíng)銷語(yǔ)言這一特定語(yǔ)言的。
　　 語(yǔ)用理論及語(yǔ)用原則的使用可以使微博發(fā)布者用最少的文字傳達(dá)最豐富的信息，也能使消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品的印象更深刻，營(yíng)銷者更容易受到消費(fèi)者的信任，營(yíng)銷行為更安全，從而達(dá)到顯著的營(yíng)銷效果。因此，語(yǔ)用理論及語(yǔ)用原則在營(yíng)銷微博創(chuàng)作中被廣泛應(yīng)用。然而