基于游客感知價值的養(yǎng)生旅游評價與開發(fā)研究——以江蘇茅山景區(qū)為例.pdf

1、養(yǎng)生旅游是集修身養(yǎng)性與旅游活動于一體的休閑方式，近年來，隨著居民收入和休閑時間不斷增加，以及對自己身心健康的關注，養(yǎng)生旅游已經逐漸成為一種大眾旅游的新模式。本文以養(yǎng)生旅游為研究對象，以茅山景區(qū)為例，圍繞對養(yǎng)生旅游產品開發(fā)的研究訴求，以道教養(yǎng)生觀、體驗經濟理論、顧客感知價值理論、旅游產品開發(fā)理論為基礎，綜合運用了文獻研究法、焦點小組法、深度訪談法、專家打分法、數理統(tǒng)計分析等方法，科學構建了養(yǎng)生旅游者感知價值模型，并運用此模型對茅山景區(qū)養(yǎng)生

2、旅游發(fā)展情況進行評價和驗證?；谏鲜瞿Ｐ?，對感知價值各維度進行分析，并運用IPA方格法揭示茅山養(yǎng)生旅游開發(fā)的優(yōu)勢與不足，在此基礎上構建景區(qū)養(yǎng)生旅游產品體系，提出相應開發(fā)對策。本研究為養(yǎng)生旅游者感知價值要素評價提供了理論指導和方法借鑒，并為茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游產品的優(yōu)化開發(fā)提供了具有操作性的對策。
　　研究內容分為四大部分。第一部分是基礎研究部分，包括第1章和第2章，主要闡釋了研究背景、研究目的、研究意義、研究思路、研究內容、研究方法和

3、技術路線，界定了養(yǎng)生旅游及相關概念，闡述了研究的理論基礎;第二部分為標準研究部分，是第3章，通過養(yǎng)生旅游發(fā)展情況的分析研究，結合大量通過專家訪談法和搜集的文獻資料，構建養(yǎng)生旅游者感知價值要素評價體系和感知價值模型;第三部分為實證研究部分，包括第4章和第5章，對茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游發(fā)展進行了實證研究，以養(yǎng)生旅游者感知價值模型為依據，對茅山景區(qū)感知價值各維度和要素進行評價并分析，并綜合運用IPA分析法提出了茅山景區(qū)養(yǎng)生旅游產品體系和開發(fā)對策，同

4、時驗證模型的科學性和可行性;第四部分為結論和展望部分，為第6章，對全文研究進行總結，得出研究結論、創(chuàng)新點及提出研究不足和展望。
　　本研究表明:①養(yǎng)生旅游者關注養(yǎng)生旅游開發(fā)的養(yǎng)生旅游資源、養(yǎng)生產品開發(fā)、景區(qū)養(yǎng)生功能、養(yǎng)生配套要素、游客情感價值、養(yǎng)生服務情況、游客認知成本等七個主要方面，且這七個方面的權重按照上文順序依次遞減。②構建的養(yǎng)生旅游者感知價值模型包括7個項目層和28個要素層，對養(yǎng)生旅游地的研究進行了一定的理論和方法探討。③