廣東電信公司光纖寬帶業(yè)務發(fā)展營銷策略研究.pdf

1、光纖寬帶作為信息化的最新技術之一,具有廣闊的應用前景。電信運營商企業(yè)在有限的時間內(nèi)及時擴大光纖寬帶市場份額是保持競爭領先優(yōu)勢的重要發(fā)展目標。本文采用理論結合實際的方法,綜合運營市場營銷、市場細分等管理理論,對廣東電信公司光纖寬帶的發(fā)展進行研究,目的是促進廣東電信公司光纖寬帶的規(guī)?；l(fā)展。
　　本文首先回顧了近年廣東電信公司光纖寬帶的發(fā)展情況,并利用PEST模型分析了廣東的宏觀環(huán)境,然后結合SWOT方法,分析了廣東電信自身的優(yōu)劣勢及

2、所面臨的機會和挑戰(zhàn),總結得出了廣東電信公司在光纖寬帶發(fā)展中存在的問題和影響因素;根據(jù)以上幾個方面的綜合分析結果,在借鑒國外領先電信運營商企業(yè)光纖寬帶發(fā)展成功經(jīng)驗的基礎上,提出了廣東電信公司光纖寬帶總體發(fā)展策略及目標,并從“硬件”和“軟件”兩方面制定了光纖寬帶策略發(fā)展市場營銷組合策略內(nèi)容,最后從組織、資金、人力、系統(tǒng)及創(chuàng)新機制等方面闡述了光纖寬帶規(guī)模化發(fā)展策略成功實施的保障措施。
　　本文運用對標研究、PEST、SWOT等分析方法,