基于70、80后消費(fèi)者著裝需求的品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)及設(shè)計(jì)研究.pdf

1、全球商務(wù)男裝已全面進(jìn)入多元化發(fā)展的時(shí)代，市場需求日益升溫。中國男裝業(yè)同樣面臨著服裝消費(fèi)需求日益細(xì)分化的局面，同時(shí)，商務(wù)男裝消費(fèi)出現(xiàn)了消費(fèi)支出較高、消費(fèi)趨向品牌化、消費(fèi)行為個(gè)性化、消費(fèi)品牌差異化等新特點(diǎn)，在國際化外交、對外合作、國內(nèi)外交流頻繁的今天，無疑是國內(nèi)品牌商務(wù)男裝面臨的一次重大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今的商務(wù)男裝消費(fèi)者除了基本的商務(wù)場合著裝需求外，更是對品牌商務(wù)男裝提出了精準(zhǔn)化的消費(fèi)需求。
　　本文從70后、80后男性消費(fèi)者的視角，在滿足消

2、費(fèi)者著裝需求的前提下，探索市場、品牌和消費(fèi)者的變化以及三者之間的關(guān)聯(lián)性，以品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)為切入點(diǎn)，討論目前服裝品牌如何將目標(biāo)客群的著裝需求與品牌產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，為解決品牌準(zhǔn)確定位、品牌健康發(fā)展提供有效的探索途徑和可借鑒的方式。
　　筆者通過閱讀大量文獻(xiàn)資料，借助社會(huì)學(xué)中世代人群的理論基礎(chǔ)將課題的研究范圍鎖定在70后、80后兩個(gè)世代。通過選擇不同城市、不同商圈、不同季節(jié)、不同時(shí)間段等條件因素，進(jìn)行大量田野調(diào)研及街拍。首先，分析兩

3、個(gè)世代人群的生活方式、審美偏好、服裝消費(fèi)行為、品牌忠誠度等方面的特征，將每個(gè)世代的人群分為三個(gè)類型并總結(jié)歸納出不同類型消費(fèi)者的定義及關(guān)鍵詞，繼而分析每種類型的品牌商務(wù)男裝消費(fèi)者的著裝偏好、心理訴求;然后，將不同類型的著裝需求提煉得到70、80后商務(wù)男裝消費(fèi)者的三種關(guān)鍵著裝訴求點(diǎn)，再分析關(guān)鍵著裝訴求點(diǎn)與終端倉位的品類屬性以及配搭需求的關(guān)系，最后，從訂貨角度以及銷售運(yùn)營角度對貨品結(jié)構(gòu)深入分析，最終運(yùn)用到代表品牌商務(wù)男裝的新一季貨品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中