基于70、80后消費者著裝需求的品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)及設(shè)計研究.pdf

1、全球商務(wù)男裝已全面進入多元化發(fā)展的時代，市場需求日益升溫。中國男裝業(yè)同樣面臨著服裝消費需求日益細分化的局面，同時，商務(wù)男裝消費出現(xiàn)了消費支出較高、消費趨向品牌化、消費行為個性化、消費品牌差異化等新特點，在國際化外交、對外合作、國內(nèi)外交流頻繁的今天，無疑是國內(nèi)品牌商務(wù)男裝面臨的一次重大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今的商務(wù)男裝消費者除了基本的商務(wù)場合著裝需求外，更是對品牌商務(wù)男裝提出了精準化的消費需求。
　　本文從70后、80后男性消費者的視角，在滿足消

2、費者著裝需求的前提下，探索市場、品牌和消費者的變化以及三者之間的關(guān)聯(lián)性，以品牌商務(wù)男裝貨品結(jié)構(gòu)為切入點，討論目前服裝品牌如何將目標客群的著裝需求與品牌產(chǎn)品有機結(jié)合，為解決品牌準確定位、品牌健康發(fā)展提供有效的探索途徑和可借鑒的方式。
　　筆者通過閱讀大量文獻資料，借助社會學(xué)中世代人群的理論基礎(chǔ)將課題的研究范圍鎖定在70后、80后兩個世代。通過選擇不同城市、不同商圈、不同季節(jié)、不同時間段等條件因素，進行大量田野調(diào)研及街拍。首先，分析兩

3、個世代人群的生活方式、審美偏好、服裝消費行為、品牌忠誠度等方面的特征，將每個世代的人群分為三個類型并總結(jié)歸納出不同類型消費者的定義及關(guān)鍵詞，繼而分析每種類型的品牌商務(wù)男裝消費者的著裝偏好、心理訴求;然后，將不同類型的著裝需求提煉得到70、80后商務(wù)男裝消費者的三種關(guān)鍵著裝訴求點，再分析關(guān)鍵著裝訴求點與終端倉位的品類屬性以及配搭需求的關(guān)系，最后，從訂貨角度以及銷售運營角度對貨品結(jié)構(gòu)深入分析，最終運用到代表品牌商務(wù)男裝的新一季貨品結(jié)構(gòu)設(shè)計中