B2C在線(xiàn)評(píng)論有用性影響因素研究——以亞馬遜網(wǎng)站為例.pdf

1、2011年,B2C企業(yè)已成為當(dāng)今市場(chǎng)的絕對(duì)主體,它的快速發(fā)展不僅引起越來(lái)越多買(mǎi)家的參與而且?guī)?dòng)了用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物次數(shù)。根據(jù)調(diào)查,在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者中有82％的人在買(mǎi)商品時(shí)會(huì)看用戶(hù)評(píng)論,這其中有41.1%買(mǎi)每個(gè)商品前都會(huì)看用戶(hù)評(píng)論,26%的人買(mǎi)大多數(shù)商品都會(huì)看;在線(xiàn)評(píng)論已被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為是最重要的參考信息。從這樣的事實(shí)中可見(jiàn)在線(xiàn)客戶(hù)評(píng)論不得不受到企業(yè)的重視,它已對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展變得至關(guān)重要。為此,B2C網(wǎng)站紛紛建立了在線(xiàn)客戶(hù)評(píng)論系統(tǒng),以幫

2、助消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。
　　與此同時(shí),網(wǎng)站上出現(xiàn)了一些信息大爆炸時(shí)代的普遍問(wèn)題:當(dāng)消費(fèi)者搜索在線(xiàn)用戶(hù)評(píng)論時(shí),他們經(jīng)常要面對(duì)其他消費(fèi)者評(píng)論的幾百或幾千個(gè)產(chǎn)品評(píng)論。面對(duì)大量的評(píng)論,消費(fèi)者應(yīng)該如何發(fā)現(xiàn)其中有價(jià)值的信息呢?在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代,時(shí)間就是搶占市場(chǎng)的先機(jī),企業(yè)應(yīng)該如何幫助消費(fèi)者快速的找到自己想要的評(píng)論,幫助消費(fèi)者縮短決策時(shí)間呢?對(duì)于一些負(fù)面的評(píng)論,企業(yè)應(yīng)該如何管理,是為了維護(hù)商品的正面形象而隱藏評(píng)論還是真實(shí)的公布信息?

3、　　基于這些問(wèn)題,我們以亞馬遜網(wǎng)站的在線(xiàn)評(píng)論為研究對(duì)象,結(jié)合定性和定量分析,從消費(fèi)者的角度來(lái)研究在線(xiàn)評(píng)論有用性的影響因素,并分別對(duì)B2C企業(yè)與消費(fèi)者提出可行性建議,豐富在線(xiàn)評(píng)論有用性影響因素的理論與實(shí)踐研究。本文針對(duì)在線(xiàn)評(píng)論有用性的影響因素開(kāi)展了三個(gè)方面的研究:(1)從消費(fèi)者的角度出發(fā),探討什么樣的評(píng)論,消費(fèi)者認(rèn)為更具有價(jià)值,在此基礎(chǔ)上研究消費(fèi)者快速識(shí)別有價(jià)值評(píng)論的方法,提高決策的效率。(2)構(gòu)建消費(fèi)者在線(xiàn)評(píng)論有用性影響因素的模型,探討

4、企業(yè)在建立有效在線(xiàn)評(píng)論系統(tǒng)時(shí),應(yīng)注意哪些方面的因素。(3)從企業(yè)的角度就如何激勵(lì)消費(fèi)者發(fā)表高質(zhì)量的評(píng)論提出了可行性建議,以幫助企業(yè)和消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和利用在線(xiàn)評(píng)論這個(gè)新興的媒體,最終推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大的利益。
　　本文嘗試在以下幾個(gè)方面做出一些創(chuàng)新:
　　第一;收集六種商品的第一手評(píng)論數(shù)據(jù),用實(shí)證分析在線(xiàn)評(píng)論有用性影響因素。
　　第二;將評(píng)論有用性的相關(guān)研究擴(kuò)展到搜索型商品與體驗(yàn)型商品兩個(gè)領(lǐng)域,進(jìn)一步研究不同商品類(lèi)型的評(píng)