合肥市民參與鄉(xiāng)村旅游的行為意向及機理研究.pdf

1、近來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，出現(xiàn)了農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)園等多種發(fā)展形式，得到越來越多旅游者的關注和喜愛。鄉(xiāng)村旅游的旅游者大部分來自城市，城市自身的問題形成了鄉(xiāng)村旅游的推力，鄉(xiāng)村地區(qū)近年來的快速發(fā)展帶來了鄉(xiāng)村旅游充分的拉力。因此明確鄉(xiāng)村旅游行為意向形成的過程中的動機、阻礙是什么，影響行為意向的這些因素之間的作用機理又是什么對鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展顯得非常重要。
　　本文選取合肥市市民為潛在的鄉(xiāng)村旅游參與者作為研究對象，主要研究的是鄉(xiāng)

2、村旅游發(fā)生之前的潛在游客的行為意向及其影響因素。本文選取了新的理論視角，基于MOA消費者決策理論進行了實證研究，從旅游者的角度出發(fā)，主要研究影響市民對鄉(xiāng)村旅游活動的參與性選擇行為的因素。
　　首先，通過網(wǎng)絡問卷發(fā)放及合肥市市區(qū)發(fā)放調(diào)查問卷獲取第一手數(shù)據(jù)資料，包括合肥市市民的鄉(xiāng)村旅游動機、阻礙、行為意向及基本情況的調(diào)查。其次，運用EXCEL進行數(shù)據(jù)整理，并運用SPSS軟件進行描述性統(tǒng)計分析、信度及效度分析、因子分析、相關性分析、獨立

3、樣本T檢驗及單因素方差分析，然后用AMOS軟件進行路徑分析，探討市民參與的鄉(xiāng)村旅游的行為意向、行為意向的影響因素及其作用機理。最后，將研究結果及合肥市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際情況結合起來，針對目前合肥市鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的現(xiàn)狀提出相關建議。本文的研究結論如下：
　　第一，明確了合肥市市民的鄉(xiāng)村旅游動機和鄉(xiāng)村旅游阻礙的具體內(nèi)容。發(fā)現(xiàn)影響合肥市民參與鄉(xiāng)村旅游的行為意向最主要的動機是對體驗求知的需求，其次是對自然環(huán)境的偏好，再者就是基于休閑放松

4、、人際交往、懷舊情結的動機驅使和對鄉(xiāng)村人文活動的喜愛。而合肥市民對于參與鄉(xiāng)村旅游所遇到的阻礙可劃分為個人內(nèi)在阻礙、人際阻礙、結構性阻礙三個層面，其中最大的阻礙是結構性阻礙包括缺少時間、鄉(xiāng)村旅游地的衛(wèi)生和交通條件、服務和接待條件等。
　　第二，驗證了鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素與行為意向之間的關系及其作用機制。研究結果顯示，鄉(xiāng)村旅游動機正向影響鄉(xiāng)村旅游行為意向，市民的鄉(xiāng)村旅游動機越強對鄉(xiāng)村旅游的積極性越高。鄉(xiāng)村旅游阻礙負向影響鄉(xiāng)村旅游

5、行為意向，阻礙協(xié)商策略正向影響鄉(xiāng)村旅游行為意向，二者形成了決策的機會因素，且受自我效能的控制。高自我效能的市民的行為意向決策偏向于理性，在遇到鄉(xiāng)村旅游阻礙時，更愿意采取協(xié)商策略去減小阻礙對其造成的影響；相反，低自我效能的市民的選擇則偏向于感性，往往很容易受鄉(xiāng)村旅游阻礙的影響而產(chǎn)生消極的行為意向。
　　第三，鄉(xiāng)村旅游行為意向的選擇過程還受市民的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷的影響。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷豐富的人群通常會具備更強烈的旅游動機，同時其自身面臨的阻礙