多肉植物組合盆栽的消費行為研究——基于浙江省消費者的調查.pdf

1、對花卉產品消費的研究在國外由來已久、成果頗豐,但是在中國,花卉消費的研究還是一個新興的研究領域,仍然處于探索階段。研究成果比較零散,主要以定性研究為主,實證研究還相對缺乏。國外學者對組合盆栽領域的研究雖然取得了一定成果,但是欠缺對中國情境下花卉產品消費的研究,難以真正指導中國的花卉產品營銷實踐。
　　本文利用性別、購買次數、購買目的作為市場細分的變量,探討不同市場細分情況時消費者消費行為的變化,利用卡方鑒定對結果進行解釋;通過網絡

2、銷售情況的調查,確定多肉植物組合盆栽屬性水平,然后利用聯(lián)合分析法分析消費者的偏好情況;利用聚類分析和市場占有率分析得到多肉植物組合盆栽消費人群的市場細分以及市場上出現的盆栽產品的市場占有率。
　　消費行為調研結果分析顯示,消費者多肉植物組合盆栽在購買次數、購買目的、購買地點、組合情況、栽培說明獲得渠道、購買后是否修剪、更換情況這些購買行為的表現不同;卡方鑒定結果表明:消費者對多肉植物組合盆栽的消費行為與性別、購買次數、購買目的三者

3、之間存在顯著性差異。聯(lián)合分析結果表明:從整體上看,消費群體在購買多肉植物組合盆栽產品時最關注的是組合的顏色(37.50％),其次依次為產品價(31.54%)、花盆款式(30.96%);最受消費者偏好的盆栽產品屬性分別為:植物對比色組合、價格為35元、玻璃花盆;女性比男性更加關注價格因素;經常性購買人群和送禮型的人群更加關注植物顏色組合,而偶爾購買人群和自用型的人群更加關注價格因素。通過聚類分析將多肉植物組合盆栽產品的消費者分為六個細分市