醫(yī)療服務(wù)行業(yè)品牌價值評估方法探討——以A醫(yī)院為例.pdf

1、品牌也是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，它在無形中給企業(yè)帶來很多利益，它能幫助企業(yè)始終維持著競爭的優(yōu)勢，而現(xiàn)階段一個企業(yè)要想長久的生存下去，很大程度上取決于它的競爭力如何，因此為了加強(qiáng)競爭力，很多企業(yè)都開始重視對品牌價值的評估。收益法是我國品牌評估中常用的方法，而Inter brand模型是國際上品牌價值評估中廣泛采用的一個模型，但兩者都存在一定的缺陷，因此本文針對它們的不足，主要從修改品牌強(qiáng)度上出發(fā)，并據(jù)此求得收益法的折現(xiàn)率，將兩者結(jié)合建立

2、新的品牌價值評估的收益法模型，并運(yùn)用修正的收益法模型對A醫(yī)院的品牌價值進(jìn)行了評估。
　　首先介紹了本文的研究背景和意義，然后詳細(xì)地介紹了品牌及品牌價值的基本理論，概述了品牌和品牌價值的內(nèi)涵以及品牌價值評估的作用和品牌價值評估的分類，然后對國內(nèi)外比較成熟的合理的品牌價值評估方法和模型進(jìn)行介紹和評價，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合醫(yī)療行業(yè)的品牌價值評估方法。每個行業(yè)都有自身的特殊性，在研究品牌價值評估體系時應(yīng)結(jié)合本行業(yè)的特點(diǎn)構(gòu)建科學(xué)、合理的品

3、牌價值評估體系，此外品牌價值評估也應(yīng)考慮評估的全面性，必須綜合市場和消費(fèi)者兩大因素構(gòu)建品牌價值評估模型，接下來，以無形資產(chǎn)價值評估常用的收益法和Inter brand模型為基礎(chǔ)，嘗試對Inter brand品牌強(qiáng)度的七個指標(biāo)因素進(jìn)行改進(jìn)，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用專家打分法對品牌強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行量化，并以此求得收益法的折現(xiàn)率。最后以A醫(yī)院為例驗(yàn)證新的品牌價值評估體系的科學(xué)合理性，解析了我國醫(yī)療行業(yè)的品牌現(xiàn)在所處的情況，結(jié)合我國醫(yī)院品牌管理現(xiàn)狀，為醫(yī)療行