醫(yī)療服務(wù)行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法探討——以A醫(yī)院為例.pdf

1、品牌也是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它在無(wú)形中給企業(yè)帶來(lái)很多利益，它能幫助企業(yè)始終維持著競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)階段一個(gè)企業(yè)要想長(zhǎng)久的生存下去，很大程度上取決于它的競(jìng)爭(zhēng)力如何，因此為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，很多企業(yè)都開(kāi)始重視對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估。收益法是我國(guó)品牌評(píng)估中常用的方法，而Inter brand模型是國(guó)際上品牌價(jià)值評(píng)估中廣泛采用的一個(gè)模型，但兩者都存在一定的缺陷，因此本文針對(duì)它們的不足，主要從修改品牌強(qiáng)度上出發(fā)，并據(jù)此求得收益法的折現(xiàn)率，將兩者結(jié)合建立

2、新的品牌價(jià)值評(píng)估的收益法模型，并運(yùn)用修正的收益法模型對(duì)A醫(yī)院的品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。
　　首先介紹了本文的研究背景和意義，然后詳細(xì)地介紹了品牌及品牌價(jià)值的基本理論，概述了品牌和品牌價(jià)值的內(nèi)涵以及品牌價(jià)值評(píng)估的作用和品牌價(jià)值評(píng)估的分類(lèi)，然后對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成熟的合理的品牌價(jià)值評(píng)估方法和模型進(jìn)行介紹和評(píng)價(jià)，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建符合醫(yī)療行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法。每個(gè)行業(yè)都有自身的特殊性，在研究品牌價(jià)值評(píng)估體系時(shí)應(yīng)結(jié)合本行業(yè)的特點(diǎn)構(gòu)建科學(xué)、合理的品

3、牌價(jià)值評(píng)估體系，此外品牌價(jià)值評(píng)估也應(yīng)考慮評(píng)估的全面性，必須綜合市場(chǎng)和消費(fèi)者兩大因素構(gòu)建品牌價(jià)值評(píng)估模型，接下來(lái)，以無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估常用的收益法和Inter brand模型為基礎(chǔ)，嘗試對(duì)Inter brand品牌強(qiáng)度的七個(gè)指標(biāo)因素進(jìn)行改進(jìn)，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用專家打分法對(duì)品牌強(qiáng)度指標(biāo)進(jìn)行量化，并以此求得收益法的折現(xiàn)率。最后以A醫(yī)院為例驗(yàn)證新的品牌價(jià)值評(píng)估體系的科學(xué)合理性，解析了我國(guó)醫(yī)療行業(yè)的品牌現(xiàn)在所處的情況，結(jié)合我國(guó)醫(yī)院品牌管理現(xiàn)狀，為醫(yī)療行