中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒的影響研究——以轉(zhuǎn)基因食品為例.pdf

1、新產(chǎn)品擴(kuò)散的成敗直接關(guān)系企業(yè)競爭能力的高低。有研究表明新產(chǎn)品失敗率高達(dá)40％-90％，因此新產(chǎn)品擴(kuò)散失敗的原因成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的重點。國內(nèi)外學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，消費者特征，主要包括主觀規(guī)范、態(tài)度、信念、價值導(dǎo)向和消費者個人信息特征等，構(gòu)成了創(chuàng)新抗拒的主要影響因素。而消費者對新產(chǎn)品的態(tài)度、價值導(dǎo)向等無疑又根植于某一特定的傳統(tǒng)文化與習(xí)慣。中庸文化是中華主流文化一一儒家思想的精華，其對中國消費者的消費觀念、行為及風(fēng)險偏好等影響深遠(yuǎn)。因此，深入

2、剖析中庸文化，研究中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒行為的影響，無論是對創(chuàng)新抗拒理論的拓展研究，還是對面向中國市場的新產(chǎn)品擴(kuò)散都具有重要意義。
　　本研究以轉(zhuǎn)基因食品為對象，通過感知風(fēng)險的中介作用，深入研究了中庸文化對消費者創(chuàng)新抗拒行為的影響。論文在對中庸文化、感知風(fēng)險和消費者創(chuàng)新抗拒等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了中庸文化影響創(chuàng)新抗拒的理論模型。通過訪談研究法和問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了相關(guān)分析和回歸分析，對研究假設(shè)進(jìn)行驗證。研究結(jié)果