信息的外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影響研究.pdf

1、近年來,關(guān)于風(fēng)險信息的外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影響研究主要集中在數(shù)字和圖形兩類表征方式的比較上。stone等人發(fā)現(xiàn)了“圖形效應(yīng)”,即相對于數(shù)字而言,圖形表征能激發(fā)個體更強(qiáng)的風(fēng)險回避。但后繼研究發(fā)現(xiàn),只突顯前景信息的圖形才能比數(shù)字激發(fā)更強(qiáng)風(fēng)險回避?；谝酝难芯?本研究設(shè)計兩個實(shí)驗(yàn)來進(jìn)一步探討外部表征方式對風(fēng)險回避的影響及影響機(jī)制。
　　 實(shí)驗(yàn)一：采用單因素被試間設(shè)計考察了三種不同長度的條形圖(長條圖、中條圖和短條圖)和數(shù)字在

2、激發(fā)風(fēng)險回避行為上的差異。結(jié)果顯示,長條圖激發(fā)的風(fēng)險回避顯著強(qiáng)于中條圖、短條圖和數(shù)字,中條圖顯著強(qiáng)于短條圖和數(shù)字,短條圖和數(shù)字差異不顯著。
　　 實(shí)驗(yàn)二：采用三因素被試間設(shè)計考察了外部表征方式、時間壓力和風(fēng)險嚴(yán)重程度對風(fēng)險回避的影響,并通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)一步探討外部表征方式對風(fēng)險回避行為的影響機(jī)制。結(jié)果顯示,外部表征方式在所有指標(biāo)上的主效應(yīng)均顯著,時間壓力在認(rèn)知評價和情緒體驗(yàn)上的主效應(yīng)顯著,風(fēng)險嚴(yán)重程度在“定價”上的主效應(yīng)顯

3、著,其它主效應(yīng)及交互作用均不顯著。此外,信息外部表征方式會同時激發(fā)個體的認(rèn)知和情緒,進(jìn)而影響風(fēng)險回避行為。在有時間壓力情境下,情緒通路相對更重要；無時間壓力情境下,認(rèn)知通路相對更重要。
　　 結(jié)果表明：信息外部表征方式會顯著地影響個體的風(fēng)險回避行為,但只突顯前景的形未必都優(yōu)于數(shù)字,圖形的物理特征突顯性變化也能通過影響風(fēng)險知覺進(jìn)而影響風(fēng)險回避行為。其次,信息外部表征方式可通過認(rèn)知和情緒兩條通路來影響風(fēng)險回避行為。但在不同時間壓力情