貴州中煙工業(yè)公司卷煙品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行了篩選和整理后,利用模塊分析法、SWTO模型分析、理論聯(lián)系實(shí)際相結(jié)合、靜態(tài)和動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，定性和定量相結(jié)合等方法，對(duì)貴州中煙工業(yè)公司的企業(yè)現(xiàn)狀，品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。為貴州中煙工業(yè)公司的品牌把脈，找出企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題。然后按照理論指導(dǎo)實(shí)踐的原則，從理論結(jié)構(gòu)，模型建立上，對(duì)貴州中煙工業(yè)公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了梳理，理順企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的程序，重新制定了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想及實(shí)施方案

2、。針對(duì)性地提出了企業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略構(gòu)想，并就具體品牌重新進(jìn)行了定位，就品牌個(gè)性、品牌形象、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整及品牌推廣傳播等方面提出具體的實(shí)施方案。
　　由于品牌戰(zhàn)略是一門實(shí)踐性，操作性很強(qiáng)的科學(xué)，本次研究我把重心放在品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的實(shí)踐運(yùn)用上。煙草行業(yè)是政策性很強(qiáng)的行業(yè)，它與傳統(tǒng)流通企業(yè)在營(yíng)銷模式和品牌戰(zhàn)略選擇上有很大差異，進(jìn)行這個(gè)方面研究的資料不多。我選擇該課題，希望能把學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)充分運(yùn)用到工作實(shí)踐，為企業(yè)所用，探索一條品牌興企