廣西東門南華糖業(yè)有限責任公司食糖營銷策略研究.pdf

1、糖業(yè)是關(guān)系國計民生的重要行業(yè)。制糖企業(yè)的食糖營銷直接關(guān)系到農(nóng)民、制糖企業(yè)以及政府等多方面利益。目前，我國食糖市場正處于由類似完全競爭市場形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛喔偁幨袌鲂螒B(tài)的階段，市場上的食糖產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，價格競爭仍然是最主要的競爭手段。同時多數(shù)制糖企業(yè)對于食糖產(chǎn)品營銷的認識仍停留在“生產(chǎn)觀念”階段，以產(chǎn)定銷，對食糖營銷少有深入、系統(tǒng)的研究。中國加入WTO以來，國內(nèi)食糖市場與國際市場的關(guān)聯(lián)度日漸增強，受全球經(jīng)濟形勢以及基金投機影響，食糖市場波

2、動加劇，市場格局發(fā)生變化，整個食糖市場環(huán)境變得更為復(fù)雜和多樣化，對制糖企業(yè)的食糖產(chǎn)品營銷提出了更高的要求。 本文以目前國內(nèi)單產(chǎn)規(guī)模最大的制糖企業(yè)廣西東門南華糖業(yè)有限責任公司作為研究對象，從企業(yè)微觀角度出發(fā)，運用波特五力競爭模型和SWOT分析方法等現(xiàn)代營銷管理和戰(zhàn)略管理理論工具，對廣西東門南華糖業(yè)有限責任公司食糖營銷的內(nèi)外部競爭環(huán)境和自身優(yōu)、劣勢因素進行列舉分析，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷理論提出了適合企業(yè)自身情況的食糖產(chǎn)品營銷策略，并詳細