廣西東門南華糖業(yè)有限責(zé)任公司食糖營(yíng)銷策略研究.pdf

1、糖業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要行業(yè)。制糖企業(yè)的食糖營(yíng)銷直接關(guān)系到農(nóng)民、制糖企業(yè)以及政府等多方面利益。目前，我國(guó)食糖市場(chǎng)正處于由類似完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形態(tài)的階段，市場(chǎng)上的食糖產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。同時(shí)多數(shù)制糖企業(yè)對(duì)于食糖產(chǎn)品營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)仍停留在“生產(chǎn)觀念”階段，以產(chǎn)定銷，對(duì)食糖營(yíng)銷少有深入、系統(tǒng)的研究。中國(guó)加入WTO以來(lái)，國(guó)內(nèi)食糖市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度日漸增強(qiáng)，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及基金投機(jī)影響，食糖市場(chǎng)波

2、動(dòng)加劇，市場(chǎng)格局發(fā)生變化，整個(gè)食糖市場(chǎng)環(huán)境變得更為復(fù)雜和多樣化，對(duì)制糖企業(yè)的食糖產(chǎn)品營(yíng)銷提出了更高的要求。 本文以目前國(guó)內(nèi)單產(chǎn)規(guī)模最大的制糖企業(yè)廣西東門南華糖業(yè)有限責(zé)任公司作為研究對(duì)象，從企業(yè)微觀角度出發(fā)，運(yùn)用波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型和SWOT分析方法等現(xiàn)代營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略管理理論工具，對(duì)廣西東門南華糖業(yè)有限責(zé)任公司食糖營(yíng)銷的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身優(yōu)、劣勢(shì)因素進(jìn)行列舉分析，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論提出了適合企業(yè)自身情況的食糖產(chǎn)品營(yíng)銷策略，并詳細(xì)