新良糧油加工有限責任公司營銷組合策略研究.pdf

1、面粉加工行業(yè)是我國糧食加工行業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)，也是關(guān)系國計民生和農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要行業(yè)。但是由于進入面粉行業(yè)的技術(shù)壁壘較低，小型面粉企業(yè)的競爭，以及面粉市場管理混亂，導致整個面粉行業(yè)出現(xiàn)了原料供應(yīng)緊缺、生產(chǎn)能力過剩、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、市場競爭日益無序的惡性循環(huán)。而且目前的面粉加工企業(yè)，正處在一個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整時期，面粉加工能力的增長速度在加快，面粉產(chǎn)品的品種和品質(zhì)也在不斷地變化。無論是大、中、小型面粉企業(yè)，都各有自己的優(yōu)勢和發(fā)展空間。

2、
　　本文以新鄉(xiāng)市新良糧油加工有限責任公司（下文簡稱新良公司）為研究對象，首先對新良公司目前的生產(chǎn)經(jīng)營狀況和營銷現(xiàn)狀進行闡述，分析其當前存在的一些問題；結(jié)合國內(nèi)外面粉加工業(yè)的現(xiàn)狀，運用SWOT分析方法，分析新良公司在生產(chǎn)經(jīng)營過程中所面臨的機會與威脅，以及自身所存在的優(yōu)勢與劣勢。通過對面粉市場的充分認識，進行市場細分，從而選擇出適宜公司發(fā)展的目標市場。在上述分析的基礎(chǔ)之上，結(jié)合市場營銷理論中的營銷組合理論，對新良公司的在產(chǎn)品、價格、