品牌延伸績效評價指標體系研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟一體化和信息化時代的到來，企業(yè)之間的競爭更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。在激烈的市場競爭中，企業(yè)創(chuàng)建一個新品牌往往耗資巨大，同時又伴隨著巨大的風險。而利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品不僅節(jié)省了大量的資金和時間成本，更容易接近消費者和占領(lǐng)市場，而且降低了失敗的風險。為了提高新產(chǎn)品的成功率，越來越多地公司采用品牌延伸策略，品牌延伸已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的一個重點，但是現(xiàn)有的研究很少討論品牌延伸的績效

2、，很少對品牌延伸績效評價的指標進行系統(tǒng)地分析，對品牌延伸績效的評價方面仍然存在著諸多問題：缺乏系統(tǒng)評價理論、科學(xué)評價思路以及準確快捷評價方法。因此，對品牌延伸績效評價是對開展品牌延伸具有重要的理論意義和實踐意義。 在綜合前人研究成果的基礎(chǔ)上，本文歸納總結(jié)了不同學(xué)科以及不同內(nèi)涵理解對績效以及績效評價的定義。明確了本文對績效的研究是從經(jīng)濟學(xué)的視角出發(fā)，并將績效引入到科學(xué)評價的范疇，對績效評價的研究主要側(cè)重于現(xiàn)有市場背景下的品牌延伸績

3、效評價體系，對評價指標進行詳細分析。 本文緊密結(jié)合國內(nèi)外品牌延伸發(fā)展的現(xiàn)狀，深入探討了品牌延伸績效評價的內(nèi)在要求。將績效評價理論和顧客滿意理論等真正應(yīng)用到品牌延伸績效評價中，給出較為科學(xué)合理的品牌延伸績效評價指標體系。從顧客滿意、財務(wù)指標、公司品牌強勢度、市場指標等四個方面綜合分析品牌延伸績效評價指標體系。本文在構(gòu)建品牌延伸績效評價指標體系的同時，還注重了對評價方法的分析和研究。綜合利用了層次分析法、模糊綜合評價法等，使本文的研