月經(jīng)周期不同階段的女性消費行為研究【優(yōu)秀畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　月經(jīng)周期不同階段的女性消費行為研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 應用心

2、理學 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘　要</b>&

3、lt;/p><p>　　【摘要】女性激素隨月經(jīng)周期各個階段的變化而變化。本文研究女性消費行為在月經(jīng)周期各個階段的變化特征。隨機選擇寧波大學大一至大四年級各10名女性被試，選擇其中月經(jīng)周期正常且配合實驗的31名作為被試。實驗證明，在月經(jīng)來潮前黃體期內(nèi)，女生購物具有沖動性。而在排卵期時，女生則會購買更多讓自己更具有吸引力的商品。這也證實前人的研究成果，并推斷這種消費行為變化與女性激素變化相關。</p>&l

4、t;p>　　【關鍵詞】月經(jīng)周期；排卵期；沖動消費；吸引力。</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　【ABSTRACT】Female hormones in all phases of the menstrual cycle changes. This paper studies the variation of women&#

5、39;s consumer behavior in all phases of the menstrual cycle. The finally 31 people who take part in the research is randomly selected from the freshmen to seniors of Ningbo University, their own normal menstrual cycle. T

6、he experiment proved that the 7 days before the menstrual cramps, women go shopping impulsively. In the ovulation period, women will make themselves more attractive by b</p><p>　　【KEYWORDS】menstrual cycle; o

7、vulation; impulse spending; attractive.</p><p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘　要I</b></p><p><b>　　目　錄II</b></p><p><b>　　1引言1<

8、/b></p><p>　　2選題的背景與意義3</p><p><b>　　2.1選題背景3</b></p><p>　　2.1.1女性消費地位的提升3</p><p>　　2.1.2女性消費的特點3</p><p>　　2.1.3中國女性消費的現(xiàn)狀3</p>&l

9、t;p>　　2.1.4女性消費最新研究3</p><p><b>　　2.2選題意義4</b></p><p>　　2.2.1理論意義4</p><p>　　2.2.2實際意義4</p><p>　　3 國內(nèi)外文獻綜述6</p><p>　　3.1女性月經(jīng)周期與性激素相關理論6&

10、lt;/p><p>　　3.2 女性消費研究相關理論6</p><p>　　3.3 月經(jīng)周期階段與消費行為關系研究7</p><p><b>　　4 方法9</b></p><p><b>　　4.1被試9</b></p><p><b>　　4.2實驗材料9

11、</b></p><p><b>　　4.3實驗步驟9</b></p><p><b>　　5 結(jié)果11</b></p><p><b>　　6 討論16</b></p><p><b>　　7 結(jié)論17</b></p>

12、<p><b>　　參考文獻17</b></p><p><b>　　致謝20</b></p><p><b>　　1引言</b></p><p>　　經(jīng)濟行為和消費的決策并不總是理性和符合邏輯的過程[1]。盡管期望效用理論(Tversky &Kahneman, 1981)指出，

13、個人作出的決定是符合邏輯的，而且是能夠推動他們?nèi)シe累更多的錢。但是，這個理論被認知心理學家所質(zhì)疑。除了認知偏差，情感因素在人們偏離經(jīng)濟規(guī)范行為中也發(fā)揮了重要作用。這些情感牽涉到?jīng)]有約束的沖動購買的行為，強迫性的支出和無法控制財政（Faber & Christensen,1996;Verplanken & Herabadi, 2001)。研究還證明金錢與情緒的聯(lián)系對女人來說比男人更緊密(Gresham & Font

14、enot,1989)。女性更多地被認為比男性更奢侈同時也更擔憂金錢(Rubinstein, 1981) 以及更容易患抑郁癥和強迫性消費 (Furnham &Okamura, 1999)[2]。</p><p>　　此外，女性的自我意識與購物的聯(lián)系比男性更緊密，而且女性賦予比男性更多的購物意義。她們更愿意為梳妝打扮而購物，這為她們的角色能帶來更多的贊美[2]。</p><p>　　盡

15、管有很多的理論解釋女性對于金錢的這種病態(tài)的傾向，但是，潛在的生物因素是沒有被考慮到的，這就是女性月經(jīng)周期對其消費行為的影響。月經(jīng)周期的變化對心理、生理與女性消費行為的關聯(lián)在很大程度上被人們所忽視。相關的行為學研究認為這些影響是有據(jù)可查的。</p><p>　　女性月經(jīng)來潮前黃體素上升，表現(xiàn)得更容易焦慮和煩躁。在排卵期，也就是在最容易受孕時期，女性被證實更適應她們的打扮風格作為裝飾效果來取悅男人(Hazelton,

16、 Mortazele, Pillsworth, Bleske-Rechek, & Frederick 2007)[3] 。這看起來讓人不得不假設，女性行為與金錢的關系受到內(nèi)源性雌激素波動的影響。雖然金錢在演化階段來得比較晚，并且不太可能在大腦前額皮層有大腦機制與它直接相關聯(lián)。人們可以推測，女性的消費行為在進化過程中有其在早期探險覓食時遺留的根源。女性的心情經(jīng)歷周期性的變化，情緒的消極影響在黃體期，黃體激素上升。因此，在經(jīng)濟行為上

17、的波動可能受到情緒調(diào)節(jié)的影響(Gross, 2002)[4]。</p><p>　　另外，現(xiàn)在有更令人信服的證據(jù)，磁共振成像研究證明在眶額葉皮層（OFC）區(qū)域，大腦在月經(jīng)周期有功能性的活動波動。這個眶額葉皮層（OFC）參與動機性的調(diào)控，尤其是刺激-獎勵機制的協(xié)調(diào)，抑制控制和情緒的調(diào)控。更重要的是Breiter, Aharon, Kahneman, Dale和Shizgal在2002年發(fā)現(xiàn)眶額葉皮層（OFC）是由金

18、錢獎勵機制激活的。這些發(fā)現(xiàn)支持了這樣的觀點：女性在月經(jīng)周期維持一致的情緒反應是因為受到金錢刺激的影響[5]。</p><p>　　因此，女性的消費行為可能對月經(jīng)周期變化是敏感的。有實驗研究過這一假設：超過700名絕經(jīng)前的婦女被招募填寫一份有關金錢的問卷。這些婦女回答了有關情緒的一系列有可能影響她們消費行為的問題。有一部分還問到了最近七天的消費情況，意在查明沖動性購買、過度消費和缺乏控制的花錢不當行為。在問卷最后部

19、分的問題當中，給婦女選擇報告她們最近一次月經(jīng)的時間。由此，可計算婦女現(xiàn)在所處月經(jīng)周期的階段。月經(jīng)周期一般被分為月經(jīng)期、卵泡期和黃體期，婦女最近的消費行為與周期中所處階段的相關分析表明，在月經(jīng)周期中，眶額葉皮（OFC）的活動變化抑制了女性自控行為，這可能反映在增加了沖動性購買，即“自發(fā)的”和“非條件反射”的購買欲望，此時，女性沒有仔細地去考慮為什么要擁有這個產(chǎn)品(Vohs & Faber,2007）。</p><

20、;p>　　女性在月經(jīng)周期中各階段的消費具有怎樣的特點呢？有研究者認為：女性在最容易受孕時（排卵期）更偏愛性感的服裝打扮：88名女性被試兩次報告了實驗結(jié)果：一次在低受孕率時期，一次在高受孕率時期（用激素測試證實），她們?nèi)嶒炇遗南庐斕焖┮路娜碚?，?shù)據(jù)分析得知，處于高受孕率時期女性更性感，更具有吸引力[6]。</p><p>　　不同月經(jīng)周期女性的消費行為特點是不同的。處于黃體后期（月經(jīng)來潮前10天）購物

21、具有沖動性，而處于排卵期的女性消費特點是偏好購買更加具有吸引力和更加性感的服裝。本文將研究在中國文化背景下月經(jīng)周期不同階段女性消費行為特點，驗證前人的研究。</p><p><b>　　2選題的背景與意義</b></p><p><b>　　2.1選題背景</b></p><p>　　2.1.1女性消費地位的提升</

22、p><p>　　女性，作為一個特殊的群體，其在家庭中所處的角色，其社會作用以及其本身的生理心理特征使女性消費群成為當代最有力的消費群體之一；女性經(jīng)濟成為一個沒有落日的市場。而對服裝的消費又由于直接顯示了女性本身的審美情緒和自我概念，成了助長女性消費地位的有力杠桿。</p><p>　　2.1.2女性消費的特點</p><p>　　與男性相比，女性似乎更容易一時沖動買下并

23、不需要的奢侈品[4]。女性消費具有沖動性，有的是為滿足自己需要，有的把買商品作為一種樂趣或消遣[5]，商店無貨，男性往往放棄購買行為，而女性會尋找其它適合的替代品，實現(xiàn)購買行為；重視外觀形象，求美心理強烈；典型的感性消費特質(zhì)——非理性消費、情緒消費，女性心理特征之一是感情豐富、細膩，心境變化劇烈，富于幻想、聯(lián)想，因此購買動機帶有強烈的感情色彩；越來越重視追求時尚、享受生活、善待自己等特點[5]。</p><p>

24、　　2.1.3中國女性消費的現(xiàn)狀</p><p>　　隨著當代女性受教育程度的普遍提高，以及現(xiàn)代科學技術特別是減輕家務方面的技術的不斷發(fā)展，越來越多的女性有機會選擇走出家門，參加社會勞動，隨之而來的是收入及社會地位的不斷提高。在當代女性的實際個人消費構(gòu)成中，服裝占35.4％，美容占20.9%，書籍、電影、CD占10%，交際、旅游占百分之8.4%。用于購買服裝服飾的花費排在第一位[7]。 </p>&

25、lt;p>　　2.1.4女性消費最新研究</p><p>　　(1)女性消費沖動與月經(jīng)周期關系</p><p>　　英國赫特福德大學的一項最新研究(2010)發(fā)現(xiàn)，大多女性都會在月經(jīng)來潮前10天左右開始沖動消費。該校的心理學家認為，月經(jīng)來潮之前的激素變化可能導致女性產(chǎn)生負面情緒，而購物則是用以控制這種情緒的方式。</p><p>　　此項研究對443名18~5

26、0歲的女性的購物習慣進行了調(diào)查。近65％處于月經(jīng)周期最后階段的女性承認自己曾經(jīng)過度消費。超過一半的女性表示曾經(jīng)消費超過35美元。但有些人的花銷曾超過350美元。 </p><p>　　結(jié)果顯示，女性消費行為與生理周期有密切關系。研究人員發(fā)現(xiàn)，沖動購買奢侈品行為的“高發(fā)期”集中在生理周期到來前的精神緊張期。60%受訪者說，這一階段消費比平時多支出25英鎊，6%受訪者多消費250英鎊購買并不需要的手提包和鞋[6]。&

27、lt;/p><p>　　英國“Daily Mail”援引研究報告主要作者Karen Pine的話報道：“這項調(diào)查結(jié)果幫助女性了解影響她們行為的因素，這樣她們能夠更有節(jié)制地消費?！毖芯繄蟾鎸懙溃骸芭栽谂怕哑趦?nèi)進食量降低，過后需要增加食量，繼而引發(fā)壓力。消費行為發(fā)生變化可能由此引起?！?lt;/p><p>　　在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項研究的領導者卡倫·派因

28、Karen Pine說：“在這個階段，女性會無節(jié)制地消費，這種購物行為可能是對緊張情緒作出的反應。女性在這個階段可能感到壓抑和消沉，而且非常可能借購物改善情緒?！毖芯拷Y(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費的情況就越嚴重。</p><p>　　(2)女性消費在排卵期的特點</p><p>　　在動物世界，很多雌性動物在最佳受孕期有特別的表現(xiàn)吸引異性的注意力。有些雌螃蟹在水中釋

29、放強有力的激素吸引異性，而雌象在受孕期會發(fā)出很低的吼聲引起附近雄象的注意。人類無論如何進化改變，仍然可能保留動物原始的本能，無意中會從行為表現(xiàn)上露出本來的面目。女性在每個月的最佳受孕時間，即生理周期時會更喜歡打扮自己。 美國心理學研究人員最新研究(2009)發(fā)現(xiàn)，女人在每個月的最佳受孕時間更喜歡打扮自己，處于排卵期的女性會無意識地穿上漂亮衣服、佩戴更多首飾、化精致的妝容，甚至露出更多的身體肌膚，使自己看起來更具吸引力，這與人類女

30、性刻意隱藏排卵期的傳統(tǒng)觀點相反。 美國加州大學洛杉磯分校的一個研究小組對30名年齡在18到37歲之間的女性進行研究后發(fā)現(xiàn)，每個月在接近排卵期的時候，她們都比平時更喜歡穿鑲花邊的上衣和裙子，衣著也適當?shù)馗┞兑恍?。這些并不知道研究內(nèi)容的女性被要求每個月隔幾天將自己的尿樣送到實驗室，測試她們體內(nèi)的激素變化和排卵日期，同時被要求每個月照相兩次，一次在排卵期，一次在非排卵期。研究小組將這些照片的面部遮住，請由17名男性和25名女性組成的

31、評判小組判斷哪張照片上的女性是刻意打</p><p>　　研究人員說，這一發(fā)現(xiàn)反駁了女人與其他雌性動物不同、會隱藏自己最佳懷孕期的傳統(tǒng)看法。</p><p>　　研究小組負責人哈斯通指出：“越接近排卵期，女人就越愛打扮自己，越在意自己的外表。她們喜歡穿裙子以及更暴露和時尚的衣服?！毖芯繄蟾娴淖髡咧?、來自威斯康星大學伊奧克萊爾分校的心理學家阿普里斯還表示：“研究發(fā)現(xiàn)，排卵期對女性著裝的影響

32、比月經(jīng)期更明顯?！?lt;/p><p><b>　　2.2選題意義</b></p><p><b>　　2.2.1理論意義</b></p><p>　　本實驗關于月經(jīng)周期不同階段女性消費特點的研究支持了近兩年發(fā)展的最新結(jié)論。從生物因素方面對人類行為的影響研究前景是十分廣闊的，尤其在中國背景下，這個方向的研究幾乎為零，有待我們進

33、一步去開拓。</p><p><b>　　2.2.2實際意義</b></p><p>　　本實驗研究中國女性（女大學生群體）在不同月經(jīng)周期階段消費行為，并從生物因素角度對消費行為特點進行解釋，幫助女性了解影響她們行為的因素，這樣她們能夠更有節(jié)制地消費。</p><p><b>　　3 國內(nèi)外文獻綜述</b></p&g

34、t;<p>　　3.1女性月經(jīng)周期與性激素相關理論</p><p>　　女性的生理周期主要分為四個時期：月經(jīng)期、濾泡期（排卵期前1周）、黃體前期（排卵后1周）及黃體后期（月經(jīng)前1周）。</p><p>　　激素是人體內(nèi)分泌系統(tǒng)分泌的能調(diào)節(jié)生理平衡的激素的總稱。各種激素對人體新陳代謝內(nèi)環(huán)境的恒定，器官之間的協(xié)調(diào)以及生長發(fā)育、生殖等起調(diào)節(jié)作用。它不但影響一個正常人的生長、發(fā)育及情

35、緒表現(xiàn)，更是維持體內(nèi)各器官系統(tǒng)均衡動作的重要因素。在所有的激素當中，對于女性影響最大就是女性激素。卵巢分泌的雌性激素及黃體素統(tǒng)稱女性激素（尤其是黃體素最為重要），它是孕育新生命及維持母體健康不可缺少的一種激素。當人體內(nèi)激素充足時，細胞生長迅速，新陳代謝旺盛，人體內(nèi)的所有器官生機蓬勃，有充足的體力去對抗每一天的壓力，情緒上樂觀；體內(nèi)的細胞也有足夠數(shù)量與各種病菌作斗爭，因此，整個人表現(xiàn)的有精神、夠健康、有活力。21－22歲是青春的巔峰時期，

36、也是分泌系統(tǒng)功能最頂峰的時期。</p><p>　　女性激素隨月經(jīng)周期的變化： 女性的生理和心理變化與內(nèi)分泌有著密切的關系，會隨著月經(jīng)周期的變化而變化。月經(jīng)期第一周：雌激素和黃體激素均處于低水平。兩種激素的分泌急速降低，生理的出血也會使體力消耗、營養(yǎng)流失。濾泡期第二周（排卵前一周）：濾胞激素分泌最旺盛時期。雌激素開始劇增，使子宮內(nèi)膜增厚，為孕育受精卵作準備，而這個時期的黃體激素（具有降低性欲及鎮(zhèn)靜、紓緩情緒作用的

37、激素）水平較低。月經(jīng)中期（排卵期）：當雌激素達到高峰之際，大腦將分泌一種刺激排卵的激素，同時血液內(nèi)的少量雄性激素開始逐漸增加。黃體前期第三周（排卵期和經(jīng)前綜合癥時期之間）：雌激素劇降，催產(chǎn)素相應增加，黃體激素分泌開始逐步上升，雌激素產(chǎn)生波動。黃體后期（月經(jīng)來臨前一周）：雌激素降低，黃體素達到最高峰，此時是一個月中心情最惡劣的時刻[9]。也就是說，女性激素在排卵期達到高峰，在月經(jīng)期則處于最低潮時期。只要生理周期是固定的，那么排卵期的周期也

38、相對是固定的。</p><p>　　生理周期的計算：女性的排卵日期一般在下次月經(jīng)來潮前的14天左右。下次月經(jīng)來潮的第1天算起，倒數(shù)14天或減去14天就是排卵日，排卵日及其前5天和后4天加在一起稱為排卵期。例如，某女的月經(jīng)周期為28天，本次月經(jīng)來潮的第1天在12月2日，那么下次月經(jīng)來潮是在12月30日（12月2日加28天），再從 12月30日減去14天，則12月16日就是排卵日。排卵日及其前4天和后3天，也就是12

39、月12-19日為排卵期。除了月經(jīng)期和排卵期，其余的時間均為安全期。月經(jīng)期約為12月2-8日，卵泡期為12月9-15日，黃體前期為1月16-22日，黃體后期為1月23-29日[9]。本研究中也采用這種月經(jīng)周期的計算方法。</p><p>　　3.2 女性消費研究相關理論</p><p>　　現(xiàn)代心理學揭示，人的行為是由動機支配的，動機則是由需要引起的。作為消費者一種需要滿足后又會產(chǎn)生新的需要

40、、動機和購買行為。</p><p>　　19 世紀末20 世紀初, 以斯科特為首的美國學者開始從事有關消費者行為的研究。經(jīng)過了一個世紀的發(fā)展, 消費行為學在研究方法上仍然主要傳承心理學、行為學的實驗方法和經(jīng)濟學的理論分析, 還沒有形成自己的體系。迄今為止, 在消費者行為領域尚未形成一種被普遍接受或被大多數(shù)人公認的系統(tǒng)理論。服裝消費群體作為一個特殊的消費群體, 注重購物體驗。購物過程中產(chǎn)生的行為動作和心理反應是影響

41、消費者作出購買決策的最主要的因素之一。</p><p>　　女性消費者, 特別是中青年女性消費者按照自我概念進行消費的特點較為突出。由于女性外表是最能夠表達女性自我的媒介, 服裝理所當然成為女性表達自我的首要工具和延伸物。女性在購買服裝時經(jīng)常會表現(xiàn)得相當感性, 具有沖動性, 一心想據(jù)為己有而不顧價格高低。從社會的發(fā)展規(guī)律和傳統(tǒng)服裝消費情況來看，女性的服裝消費遠遠比男裝消費活躍，市場也更為廣闊，尤其是18 歲以上的

42、成年女性。在她們的性別意識逐漸加強，審美觀念日漸成熟，經(jīng)濟開始獨立，社會角色越發(fā)突出時，服裝消費成為她們自我標志和認可的一種特有方式。研究證明女性的自我意識與購物的聯(lián)系比男性更緊密，而且女性比男性賦予購物更多的意義。她們更愿意去梳妝打扮而購物，這對她們的角色能帶來更多的贊美。此外，金錢與情緒的聯(lián)系對女人來說比男人更緊密(Gresham & Fontenot,1989)。女性更多地被認為比男性更奢侈同時也更擔憂金錢(Rubinst

43、ein, 1981) 以及更容易患抑郁癥和強迫性消費 (Furnham &Okamura, 1999)。</p><p>　　除認知、情感等因素對女性消費產(chǎn)生影響外，最新研究推測生物因素對女性的消費行為產(chǎn)生一定的影響，研究證明女性消費行為隨月經(jīng)周期不同階段的變化而變化，并在月經(jīng)周期黃體后期產(chǎn)生購物沖動，心理學家認為，月經(jīng)來潮之前的激素變化（在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮）可能導致女性

44、產(chǎn)生負面情緒，而購物則是用以控制這種情緒的方式。</p><p>　　3.3 月經(jīng)周期階段與消費行為關系研究</p><p>　　英國赫特福德大學的一項最新研究發(fā)現(xiàn)，大多女性都會在月經(jīng)來潮前10天左右開始沖動消費。 此項研究對443名18～50歲的女性的購物習慣進行了調(diào)查。近65％處于月經(jīng)周期最后階段的女性承認自己曾經(jīng)過度消費。超過一半的女性表示曾經(jīng)消費超過35美元。但有些人的花銷曾超過

45、350美元。 </p><p>　　據(jù)研究結(jié)果顯示，導致這種情況的原因可能是女性體內(nèi)的激素在月經(jīng)周期產(chǎn)生的變化。在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項研究的領導者Karen Pine說：“ 在月經(jīng)周期，女性體內(nèi)的激素含量可能驟增，而這可能會使與情緒和自控能力有關的大腦區(qū)域受到影響。因此，她們過度消費的行為就不足為奇了。這種購物行為可能是對緊張情緒作出的反應[6]。女性在這個階段可能感到壓抑和消

46、沉，而且非常可能借購物改善情緒?！毖芯拷Y(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費的情況就越嚴重。另一個解釋可能是，女性之所以在月經(jīng)周期最后階段購買使自己更具吸引力的商品，例如珠寶、化妝品、鞋子，以及惹人注意的衣裙，是因為在這個階段她們的生育能力最強，派因說：“其他的研究發(fā)現(xiàn)，女性在排卵期會產(chǎn)生裝扮自己的沖動?！?lt;/p><p>　　美國加利福尼亞大學由Martie Haselton帶領的科研小組（20

47、10）在人類女性身上找到了許多的排卵期跡象。研究發(fā)現(xiàn)，處于排卵期的女性會無意識地穿上漂亮衣服、佩戴更多首飾、化上精致的妝容妝甚至露出更多的身體肌膚。這一研究結(jié)果公布在了美國醫(yī)學期刊《激素與行為》上。英國《新科學家》雜志也稱這一結(jié)果“不是隨機的”，進一步肯定了結(jié)果的可靠性。</p><p>　　Martie Haselton指出：“越接近排卵期，女人就越愛打扮自己，越在意自己的外表。她們喜歡穿裙子以及更暴露和時尚的

48、衣服。”來自威斯康星大學伊奧克萊爾分校的心理學家阿普里斯還表示：“研究發(fā)現(xiàn)，排卵期對女性著裝的影響比月經(jīng)期更明顯?！?lt;/p><p>　　總的來說，女性激素隨月經(jīng)周期的變化而不斷變化，而研究發(fā)現(xiàn)不同月經(jīng)周期女性的購物行為特點是不同的，女性處于黃體后期（月經(jīng)來潮前10天）購物具有沖動性，而處于排卵期的女性消費特點是偏好購買更加具有吸引力更加性感的服裝，這是現(xiàn)有的月經(jīng)周期不同階段女性消費特點研究的成果，也是近兩年發(fā)展

49、的最新結(jié)論。</p><p><b>　　4 方法</b></p><p><b>　　4.1被試</b></p><p>　　隨機選擇寧波大學大一至大四各10名女生，共40人，經(jīng)長達兩個月的追蹤記錄，選擇月經(jīng)周期正常且配合的女性31人，為此次有效實驗被試。實驗被試都不知此次實驗目的。</p><p&g

50、t;　　被試年齡范圍為18~24歲（M=21.19，SD=1.60）；</p><p>　　被試家庭所在地為：8個被試來自城鎮(zhèn)，26個被試來自農(nóng)村；</p><p>　　被試婚姻及戀愛狀況：26名被試均未婚，其中5人處于戀愛中；</p><p>　　被試月經(jīng)周期情況：月經(jīng)周期均正常，月經(jīng)周期天數(shù)M=29.10，SD=3.01；</p><p>

51、;　　被試是否服用激素情況：無一人在過去三個月中使用口服或其他激素、避孕藥等。</p><p><b>　　4.2實驗材料</b></p><p><b>　　4.2.1 問卷</b></p><p>　　問卷包含實驗被試的基本情況，如年齡、年級、家庭所在地、月經(jīng)周期、婚姻、戀愛情況以及從2011年3月12日至4月9日消費

52、明細記錄表。</p><p><b>　　4.2.2量表</b></p><p>　　采用Furnham 和Okamura（1999）用來描述女性消費情況的量表，共12個條目，為五點量表，選項分別為非常同意、同意、同意與不同意相等、不同意、非常不同意。</p><p>　　量表12個條目的測量包括三方面：</p><p>

53、;　　沖動消費行為有7個條目：例如我的消費處于失控狀態(tài)；我消費的比我所能承受的要多；</p><p>　　關于金錢的消極影響有2個條目：我在買完東西后會覺得慚愧；我很擔憂錢；</p><p>　　積極的金錢行為有3個條目：我給自己定下一個預算并堅持下來了；我的消費是比較謹慎并且受控制的；我把一些錢儲存起來了。</p><p><b>　　4.2.3圖片&l

54、t;/b></p><p>　　采用前人經(jīng)過計算機精準編碼和計算的性感圖片A和不性感圖片B（見附件）。</p><p><b>　　4.3實驗步驟</b></p><p>　　4.3.1選取符合要求的實驗被試，計算生理周期</p><p>　　月經(jīng)期（女性激素均處于低水平）； </p><

55、p>　　排卵期（雌激素和孕激素達到最高峰）；</p><p>　　黃體后期（黃體素達到最高峰）。</p><p><b>　　4.3.2 實驗</b></p><p>　?。?）在月經(jīng)周期不同階段向31名女生被試展示性感圖片A和不性感圖片B，要求被試在“此時此刻”選出偏好的穿著打扮，只能選其一。</p><p>　

56、?。?）要求31名女生被試記錄其從2011年3月12日至4月9日消費明細。</p><p>　?。?）最后要求31名女生被試完成量表，對這一個月來消費狀況進行態(tài)度研究。</p><p>　　本研究實驗部分自變量為女生月經(jīng)周期不同階段的變化（性激素的變化），因變量為女生消費行為特點：假設（1）處于黃體后期女生消費具有沖動性；（2）處于排卵期的女生更想要打扮自己，用于裝扮的消費較高。</

57、p><p><b>　　5 結(jié)果</b></p><p>　　5.1對月經(jīng)周期不同階段女生消費金額的分析</p><p>　　表1 月經(jīng)周期不同階段女生消費金額的基本描述統(tǒng)計量</p><p>　　由表1可知，處于黃體后期女性平均消費金額比月經(jīng)期、排卵期女性平均消費金額較多。</p><p>　　

58、設月經(jīng)來潮第一天為月經(jīng)周期的第一天，那么31名女生被試在一個月（28天）內(nèi)每天的消費金額平均值變化趨勢圖為圖1。</p><p>　　圖1 被試在一個月內(nèi)（28天）每天消費金額平均值變化趨勢圖</p><p>　　由圖1可知，處于黃體后期（第22～28天）女生消費金額平均值與月經(jīng)期（第1～7天）、排卵期（第12～18天）相比，整體偏高。</p><p>　　表2

59、 對月經(jīng)周期不同階段女生消費金額進行重復測量比較(Repeated Measures)</p><p>　　注：*p<.05 .</p><p>　　由表2可知，月經(jīng)期和黃體后期、排卵期和黃體后期女生消費金額存在顯著差異（p<0.05）；并結(jié)合表1數(shù)據(jù)可知，黃體后期女生消費金額顯著高于月經(jīng)期和排卵期女生消費金額。</p><p>　　5.2對量表各

60、條目數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析</p><p>　　表3 量表各條目基本描述統(tǒng)計量</p><p>　　表4 對量表“沖動消費”（前7個條目）基本描述統(tǒng)計量</p><p>　　注：缺失值10為處于月經(jīng)周期中其他階段的被試量。</p><p>　　由表4可知，處于排卵期的女生“沖動消費”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生。</p>

61、<p>　　表5 對月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段的被試“沖動消費”進行單因素方差分析</p><p>　　由表5可知，F(xiàn)統(tǒng)計量的觀測值為0.58，對應的概率P>0.05，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段被試“沖動消費”無顯著差異。</p><p>　　5.3對女性消費金額中用于裝扮的消費金額（例如買服裝、首飾、化妝品等）進行數(shù)據(jù)分析</p><p

62、>　　表6 月經(jīng)周期不同階段女生裝飾消費金額的基本描述統(tǒng)計量(N=31)</p><p>　　由表6可知，月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費金額平均值最高，占該階段消費金額的比例達到最大。 </p><p>　　設月經(jīng)來潮第一天為月經(jīng)周期的第一天，那么31名女生被試在一個月（28天）內(nèi)每天的裝扮消費金額平均值變化趨勢圖為圖2。</p><p>　　圖2

63、 被試在一個月內(nèi)（28天）每天裝扮消費金額平均值變化趨勢圖</p><p>　　由圖2可知，處于排卵期（第12～18天）女生裝扮消費金額平均值在第13、15、16天頗高，但整體看來，處于排卵期的女生裝扮消費金額平均值并未表現(xiàn)出比月經(jīng)期（第1～7天）、黃體后期（第22～28天）高。</p><p>　　表7 對月經(jīng)周期不同階段女性裝扮消費金額進行重復測量比較(Repeated Meas

64、ures)</p><p>　　由表7可知，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費金額均無顯著差異（p>0.05）。</p><p>　　5.4月經(jīng)周期不同階段女生對裝扮不同性感程度圖片的偏好選擇分析 </p><p>　　表8 對月經(jīng)周期不同階段女生對性感圖片偏好選擇進行重復測量比較(Repeated Measures)</p><

65、;p>　　由表8可知，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生對性感圖片偏好選擇均無顯著差異（p>0.05）。</p><p>　　5.5其他因素對女生消費及裝扮消費的影響分析</p><p>　　表9 年級對月經(jīng)周期不同階段消費金額及裝扮消費金額的單因素方差分析結(jié)果</p><p>　　由表9可知，如果顯著性水平α為0.05，處于排卵期女生消費金額概率

66、P-值小于顯著性水平α，年級因素對處于排卵期女生消費金額產(chǎn)生顯著影響。</p><p>　　表10 對不同年級女生排卵期消費進行多重比較檢驗（Multiply Comparisons）</p><p>　　注：*p<.05 .</p><p>　　由表10可知，大一與大二年級、大二與大三年級、大二與大四年級女生排卵期消費有顯著差異（p<0.0

67、5）。</p><p>　　對不同家庭所在地的月經(jīng)周期各階段女生消費金額及裝扮消費金額進行獨立樣本t檢驗，結(jié)果顯示無顯著差異。</p><p>　　對戀愛中和未戀愛的月經(jīng)周期各階段女生消費金額及裝扮消費金額進行進行獨立樣本t檢驗，結(jié)果顯示無顯著差異。</p><p><b>　　6 討論</b></p><p>　　本研

68、究結(jié)果表明處于黃體后期階段的女生平均消費金額顯著高于月經(jīng)期、排卵期的女生平均消費金額。先前的研究成果證明女性在黃體后期購物更具沖動性，本項研究成果支持了前人研究結(jié)論。研究報告寫道：“女性在排卵期內(nèi)進食量降低，過后需要增加食量，繼而引發(fā)壓力。消費行為發(fā)生變化可能由此引起?！毙约に貙ε再徫镄袨榫哂袥_擊性的影響，女性購物時可以想到自己“失去理智”的原因，進而合理地消費而不后悔。在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項研究的

69、領導者卡倫·派因Karen Pine說：“在這個階段，女性會無節(jié)制地消費，這種購物行為可能是對緊張情緒作出的反應。女性在這個階段可能感到壓抑和消沉，而且非?？赡芙栀徫锔纳魄榫w?！毖芯拷Y(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費的情況就越嚴重。</p><p>　　處于排卵期的女生“沖動消費”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段女生被試“沖動消費”無顯著差異。與前人得

70、出“處于黃體后期的女性消費具有沖動性”的結(jié)論不一致，這很可能是由于本研究中被試量較小，處于排卵期和黃體后期的女生被試量只有個位數(shù)，對實驗結(jié)果產(chǎn)生影響。</p><p>　　本研究中月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費金額平均值最高，占該階段消費金額的比例達到最大；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費金額均無顯著差異。這與前人的研究結(jié)果——排卵期女性用于裝扮自己的消費金額顯著高于月經(jīng)期和黃體后期——有所不同，有可能是

71、因為中西方文化背景差異，一般說來，中國女性以矜持為美德，相對來說沒有外國人開放。</p><p>　　對于女生在月經(jīng)周期不同階段對裝扮性感偏好的選擇實驗不是很成功，分析下來，實驗受到多方面因素的影響：首先，圖片材料過少，被試的選擇余地很?。槐辉嚨男愿窕緵Q定選擇偏好，外向的女生偏向選擇性感圖片，內(nèi)向女生偏向選擇不性感圖片；另外氣候和天氣對著裝選擇偏好產(chǎn)生一定影響，開展實驗的時間是白天抑或晚上也對實驗結(jié)果產(chǎn)生一定影

72、響。</p><p>　　本實驗還存在的不足之處有實驗被試量少，實驗結(jié)果并不能完全揭示實際存在情況，另外因為缺乏條件，不能對被試進行月經(jīng)周期激素變化測量，只能依照現(xiàn)有的激素變化理論來對女性的周期進行推測，這對本實驗結(jié)果也產(chǎn)生一定的影響。</p><p>　　本文研究結(jié)果驗證并豐富了有關“月經(jīng)周期不同階段女性消費特點”的研究內(nèi)容。從生物因素方面研究女性消費特點是一個新的獨特的視角，從生物激素

73、方面對人類行為的影響研究前景是十分廣闊的，尤其在中國背景下，這個方向的研究幾乎為零，有待我們進一步去開拓。</p><p><b>　　7 結(jié)論</b></p><p>　　本文實驗數(shù)據(jù)分析得出以下結(jié)論：</p><p>　　7.1處于黃體后期階段的女生平均消費金額顯著高于月經(jīng)期、排卵期的女生平均消費金額。</p><p&g

74、t;　　7.2處于排卵期的女生“沖動消費”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段被試“沖動消費”無顯著差異。</p><p>　　7.3月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費金額平均值最高，占該階段消費金額的比例達到最大；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費金額均無顯著差異。 </p><p>　　7.4處于月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生對性感圖片偏好選擇均無顯著差

75、異。</p><p>　　7.5年級因素對處于排卵期女生消費金額產(chǎn)生顯著影響；且大一與大二年級、大二與大三年級、大二與大四年級女生排卵期消費有顯著差異；不同家庭所在地的各月經(jīng)周期階段女生消費金額及裝扮消費金額無顯著差異；戀愛中和未戀愛的各月經(jīng)周期階段女生消費金額及裝扮消費金額無顯著差異。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p&

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