月經(jīng)周期不同階段的女性消費(fèi)行為研究【優(yōu)秀畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　月經(jīng)周期不同階段的女性消費(fèi)行為研究</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 應(yīng)用心

2、理學(xué) </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘　要</b>&

3、lt;/p><p>　　【摘要】女性激素隨月經(jīng)周期各個(gè)階段的變化而變化。本文研究女性消費(fèi)行為在月經(jīng)周期各個(gè)階段的變化特征。隨機(jī)選擇寧波大學(xué)大一至大四年級(jí)各10名女性被試，選擇其中月經(jīng)周期正常且配合實(shí)驗(yàn)的31名作為被試。實(shí)驗(yàn)證明，在月經(jīng)來潮前黃體期內(nèi)，女生購(gòu)物具有沖動(dòng)性。而在排卵期時(shí)，女生則會(huì)購(gòu)買更多讓自己更具有吸引力的商品。這也證實(shí)前人的研究成果，并推斷這種消費(fèi)行為變化與女性激素變化相關(guān)。</p>&l

4、t;p>　　【關(guān)鍵詞】月經(jīng)周期；排卵期；沖動(dòng)消費(fèi)；吸引力。</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　【ABSTRACT】Female hormones in all phases of the menstrual cycle changes. This paper studies the variation of women&#

5、39;s consumer behavior in all phases of the menstrual cycle. The finally 31 people who take part in the research is randomly selected from the freshmen to seniors of Ningbo University, their own normal menstrual cycle. T

6、he experiment proved that the 7 days before the menstrual cramps, women go shopping impulsively. In the ovulation period, women will make themselves more attractive by b</p><p>　　【KEYWORDS】menstrual cycle; o

7、vulation; impulse spending; attractive.</p><p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘　要I</b></p><p><b>　　目　錄II</b></p><p><b>　　1引言1<

8、/b></p><p>　　2選題的背景與意義3</p><p><b>　　2.1選題背景3</b></p><p>　　2.1.1女性消費(fèi)地位的提升3</p><p>　　2.1.2女性消費(fèi)的特點(diǎn)3</p><p>　　2.1.3中國(guó)女性消費(fèi)的現(xiàn)狀3</p>&l

9、t;p>　　2.1.4女性消費(fèi)最新研究3</p><p><b>　　2.2選題意義4</b></p><p>　　2.2.1理論意義4</p><p>　　2.2.2實(shí)際意義4</p><p>　　3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述6</p><p>　　3.1女性月經(jīng)周期與性激素相關(guān)理論6&

10、lt;/p><p>　　3.2 女性消費(fèi)研究相關(guān)理論6</p><p>　　3.3 月經(jīng)周期階段與消費(fèi)行為關(guān)系研究7</p><p><b>　　4 方法9</b></p><p><b>　　4.1被試9</b></p><p><b>　　4.2實(shí)驗(yàn)材料9

11、</b></p><p><b>　　4.3實(shí)驗(yàn)步驟9</b></p><p><b>　　5 結(jié)果11</b></p><p><b>　　6 討論16</b></p><p><b>　　7 結(jié)論17</b></p>

12、<p><b>　　參考文獻(xiàn)17</b></p><p><b>　　致謝20</b></p><p><b>　　1引言</b></p><p>　　經(jīng)濟(jì)行為和消費(fèi)的決策并不總是理性和符合邏輯的過程[1]。盡管期望效用理論(Tversky &Kahneman, 1981)指出，

13、個(gè)人作出的決定是符合邏輯的，而且是能夠推動(dòng)他們?nèi)シe累更多的錢。但是，這個(gè)理論被認(rèn)知心理學(xué)家所質(zhì)疑。除了認(rèn)知偏差，情感因素在人們偏離經(jīng)濟(jì)規(guī)范行為中也發(fā)揮了重要作用。這些情感牽涉到?jīng)]有約束的沖動(dòng)購(gòu)買的行為，強(qiáng)迫性的支出和無法控制財(cái)政（Faber & Christensen,1996;Verplanken & Herabadi, 2001)。研究還證明金錢與情緒的聯(lián)系對(duì)女人來說比男人更緊密(Gresham & Font

14、enot,1989)。女性更多地被認(rèn)為比男性更奢侈同時(shí)也更擔(dān)憂金錢(Rubinstein, 1981) 以及更容易患抑郁癥和強(qiáng)迫性消費(fèi) (Furnham &Okamura, 1999)[2]。</p><p>　　此外，女性的自我意識(shí)與購(gòu)物的聯(lián)系比男性更緊密，而且女性賦予比男性更多的購(gòu)物意義。她們更愿意為梳妝打扮而購(gòu)物，這為她們的角色能帶來更多的贊美[2]。</p><p>　　盡

15、管有很多的理論解釋女性對(duì)于金錢的這種病態(tài)的傾向，但是，潛在的生物因素是沒有被考慮到的，這就是女性月經(jīng)周期對(duì)其消費(fèi)行為的影響。月經(jīng)周期的變化對(duì)心理、生理與女性消費(fèi)行為的關(guān)聯(lián)在很大程度上被人們所忽視。相關(guān)的行為學(xué)研究認(rèn)為這些影響是有據(jù)可查的。</p><p>　　女性月經(jīng)來潮前黃體素上升，表現(xiàn)得更容易焦慮和煩躁。在排卵期，也就是在最容易受孕時(shí)期，女性被證實(shí)更適應(yīng)她們的打扮風(fēng)格作為裝飾效果來取悅男人(Hazelton,

16、 Mortazele, Pillsworth, Bleske-Rechek, & Frederick 2007)[3] 。這看起來讓人不得不假設(shè)，女性行為與金錢的關(guān)系受到內(nèi)源性雌激素波動(dòng)的影響。雖然金錢在演化階段來得比較晚，并且不太可能在大腦前額皮層有大腦機(jī)制與它直接相關(guān)聯(lián)。人們可以推測(cè)，女性的消費(fèi)行為在進(jìn)化過程中有其在早期探險(xiǎn)覓食時(shí)遺留的根源。女性的心情經(jīng)歷周期性的變化，情緒的消極影響在黃體期，黃體激素上升。因此，在經(jīng)濟(jì)行為上

17、的波動(dòng)可能受到情緒調(diào)節(jié)的影響(Gross, 2002)[4]。</p><p>　　另外，現(xiàn)在有更令人信服的證據(jù)，磁共振成像研究證明在眶額葉皮層（OFC）區(qū)域，大腦在月經(jīng)周期有功能性的活動(dòng)波動(dòng)。這個(gè)眶額葉皮層（OFC）參與動(dòng)機(jī)性的調(diào)控，尤其是刺激-獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的協(xié)調(diào)，抑制控制和情緒的調(diào)控。更重要的是Breiter, Aharon, Kahneman, Dale和Shizgal在2002年發(fā)現(xiàn)眶額葉皮層（OFC）是由金

18、錢獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激活的。這些發(fā)現(xiàn)支持了這樣的觀點(diǎn)：女性在月經(jīng)周期維持一致的情緒反應(yīng)是因?yàn)槭艿浇疱X刺激的影響[5]。</p><p>　　因此，女性的消費(fèi)行為可能對(duì)月經(jīng)周期變化是敏感的。有實(shí)驗(yàn)研究過這一假設(shè)：超過700名絕經(jīng)前的婦女被招募填寫一份有關(guān)金錢的問卷。這些婦女回答了有關(guān)情緒的一系列有可能影響她們消費(fèi)行為的問題。有一部分還問到了最近七天的消費(fèi)情況，意在查明沖動(dòng)性購(gòu)買、過度消費(fèi)和缺乏控制的花錢不當(dāng)行為。在問卷最后部

19、分的問題當(dāng)中，給婦女選擇報(bào)告她們最近一次月經(jīng)的時(shí)間。由此，可計(jì)算婦女現(xiàn)在所處月經(jīng)周期的階段。月經(jīng)周期一般被分為月經(jīng)期、卵泡期和黃體期，婦女最近的消費(fèi)行為與周期中所處階段的相關(guān)分析表明，在月經(jīng)周期中，眶額葉皮（OFC）的活動(dòng)變化抑制了女性自控行為，這可能反映在增加了沖動(dòng)性購(gòu)買，即“自發(fā)的”和“非條件反射”的購(gòu)買欲望，此時(shí)，女性沒有仔細(xì)地去考慮為什么要擁有這個(gè)產(chǎn)品(Vohs & Faber,2007）。</p><

20、;p>　　女性在月經(jīng)周期中各階段的消費(fèi)具有怎樣的特點(diǎn)呢？有研究者認(rèn)為：女性在最容易受孕時(shí)（排卵期）更偏愛性感的服裝打扮：88名女性被試兩次報(bào)告了實(shí)驗(yàn)結(jié)果：一次在低受孕率時(shí)期，一次在高受孕率時(shí)期（用激素測(cè)試證實(shí)），她們?nèi)?shí)驗(yàn)室拍下當(dāng)天所穿衣服的全身照，數(shù)據(jù)分析得知，處于高受孕率時(shí)期女性更性感，更具有吸引力[6]。</p><p>　　不同月經(jīng)周期女性的消費(fèi)行為特點(diǎn)是不同的。處于黃體后期（月經(jīng)來潮前10天）購(gòu)物

21、具有沖動(dòng)性，而處于排卵期的女性消費(fèi)特點(diǎn)是偏好購(gòu)買更加具有吸引力和更加性感的服裝。本文將研究在中國(guó)文化背景下月經(jīng)周期不同階段女性消費(fèi)行為特點(diǎn)，驗(yàn)證前人的研究。</p><p><b>　　2選題的背景與意義</b></p><p><b>　　2.1選題背景</b></p><p>　　2.1.1女性消費(fèi)地位的提升</

22、p><p>　　女性，作為一個(gè)特殊的群體，其在家庭中所處的角色，其社會(huì)作用以及其本身的生理心理特征使女性消費(fèi)群成為當(dāng)代最有力的消費(fèi)群體之一；女性經(jīng)濟(jì)成為一個(gè)沒有落日的市場(chǎng)。而對(duì)服裝的消費(fèi)又由于直接顯示了女性本身的審美情緒和自我概念，成了助長(zhǎng)女性消費(fèi)地位的有力杠桿。</p><p>　　2.1.2女性消費(fèi)的特點(diǎn)</p><p>　　與男性相比，女性似乎更容易一時(shí)沖動(dòng)買下并

23、不需要的奢侈品[4]。女性消費(fèi)具有沖動(dòng)性，有的是為滿足自己需要，有的把買商品作為一種樂趣或消遣[5]，商店無貨，男性往往放棄購(gòu)買行為，而女性會(huì)尋找其它適合的替代品，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為；重視外觀形象，求美心理強(qiáng)烈；典型的感性消費(fèi)特質(zhì)——非理性消費(fèi)、情緒消費(fèi)，女性心理特征之一是感情豐富、細(xì)膩，心境變化劇烈，富于幻想、聯(lián)想，因此購(gòu)買動(dòng)機(jī)帶有強(qiáng)烈的感情色彩；越來越重視追求時(shí)尚、享受生活、善待自己等特點(diǎn)[5]。</p><p>

24、　　2.1.3中國(guó)女性消費(fèi)的現(xiàn)狀</p><p>　　隨著當(dāng)代女性受教育程度的普遍提高，以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是減輕家務(wù)方面的技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的女性有機(jī)會(huì)選擇走出家門，參加社會(huì)勞動(dòng)，隨之而來的是收入及社會(huì)地位的不斷提高。在當(dāng)代女性的實(shí)際個(gè)人消費(fèi)構(gòu)成中，服裝占35.4％，美容占20.9%，書籍、電影、CD占10%，交際、旅游占百分之8.4%。用于購(gòu)買服裝服飾的花費(fèi)排在第一位[7]。 </p>&

25、lt;p>　　2.1.4女性消費(fèi)最新研究</p><p>　　(1)女性消費(fèi)沖動(dòng)與月經(jīng)周期關(guān)系</p><p>　　英國(guó)赫特福德大學(xué)的一項(xiàng)最新研究(2010)發(fā)現(xiàn)，大多女性都會(huì)在月經(jīng)來潮前10天左右開始沖動(dòng)消費(fèi)。該校的心理學(xué)家認(rèn)為，月經(jīng)來潮之前的激素變化可能導(dǎo)致女性產(chǎn)生負(fù)面情緒，而購(gòu)物則是用以控制這種情緒的方式。</p><p>　　此項(xiàng)研究對(duì)443名18~5

26、0歲的女性的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。近65％處于月經(jīng)周期最后階段的女性承認(rèn)自己曾經(jīng)過度消費(fèi)。超過一半的女性表示曾經(jīng)消費(fèi)超過35美元。但有些人的花銷曾超過350美元。 </p><p>　　結(jié)果顯示，女性消費(fèi)行為與生理周期有密切關(guān)系。研究人員發(fā)現(xiàn)，沖動(dòng)購(gòu)買奢侈品行為的“高發(fā)期”集中在生理周期到來前的精神緊張期。60%受訪者說，這一階段消費(fèi)比平時(shí)多支出25英鎊，6%受訪者多消費(fèi)250英鎊購(gòu)買并不需要的手提包和鞋[6]。&

27、lt;/p><p>　　英國(guó)“Daily Mail”援引研究報(bào)告主要作者Karen Pine的話報(bào)道：“這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果幫助女性了解影響她們行為的因素，這樣她們能夠更有節(jié)制地消費(fèi)?！毖芯繄?bào)告寫道：“女性在排卵期內(nèi)進(jìn)食量降低，過后需要增加食量，繼而引發(fā)壓力。消費(fèi)行為發(fā)生變化可能由此引起?！?lt;/p><p>　　在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項(xiàng)研究的領(lǐng)導(dǎo)者卡倫·派因

28、Karen Pine說：“在這個(gè)階段，女性會(huì)無節(jié)制地消費(fèi)，這種購(gòu)物行為可能是對(duì)緊張情緒作出的反應(yīng)。女性在這個(gè)階段可能感到壓抑和消沉，而且非常可能借購(gòu)物改善情緒?！毖芯拷Y(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費(fèi)的情況就越嚴(yán)重。</p><p>　　(2)女性消費(fèi)在排卵期的特點(diǎn)</p><p>　　在動(dòng)物世界，很多雌性動(dòng)物在最佳受孕期有特別的表現(xiàn)吸引異性的注意力。有些雌螃蟹在水中釋

29、放強(qiáng)有力的激素吸引異性，而雌象在受孕期會(huì)發(fā)出很低的吼聲引起附近雄象的注意。人類無論如何進(jìn)化改變，仍然可能保留動(dòng)物原始的本能，無意中會(huì)從行為表現(xiàn)上露出本來的面目。女性在每個(gè)月的最佳受孕時(shí)間，即生理周期時(shí)會(huì)更喜歡打扮自己。 美國(guó)心理學(xué)研究人員最新研究(2009)發(fā)現(xiàn)，女人在每個(gè)月的最佳受孕時(shí)間更喜歡打扮自己，處于排卵期的女性會(huì)無意識(shí)地穿上漂亮衣服、佩戴更多首飾、化精致的妝容，甚至露出更多的身體肌膚，使自己看起來更具吸引力，這與人類女

30、性刻意隱藏排卵期的傳統(tǒng)觀點(diǎn)相反。 美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校的一個(gè)研究小組對(duì)30名年齡在18到37歲之間的女性進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)月在接近排卵期的時(shí)候，她們都比平時(shí)更喜歡穿鑲花邊的上衣和裙子，衣著也適當(dāng)?shù)馗┞兑恍?。這些并不知道研究?jī)?nèi)容的女性被要求每個(gè)月隔幾天將自己的尿樣送到實(shí)驗(yàn)室，測(cè)試她們體內(nèi)的激素變化和排卵日期，同時(shí)被要求每個(gè)月照相兩次，一次在排卵期，一次在非排卵期。研究小組將這些照片的面部遮住，請(qǐng)由17名男性和25名女性組成的

31、評(píng)判小組判斷哪張照片上的女性是刻意打</p><p>　　研究人員說，這一發(fā)現(xiàn)反駁了女人與其他雌性動(dòng)物不同、會(huì)隱藏自己最佳懷孕期的傳統(tǒng)看法。</p><p>　　研究小組負(fù)責(zé)人哈斯通指出：“越接近排卵期，女人就越愛打扮自己，越在意自己的外表。她們喜歡穿裙子以及更暴露和時(shí)尚的衣服?！毖芯繄?bào)告的作者之一、來自威斯康星大學(xué)伊奧克萊爾分校的心理學(xué)家阿普里斯還表示：“研究發(fā)現(xiàn)，排卵期對(duì)女性著裝的影響

32、比月經(jīng)期更明顯?！?lt;/p><p><b>　　2.2選題意義</b></p><p><b>　　2.2.1理論意義</b></p><p>　　本實(shí)驗(yàn)關(guān)于月經(jīng)周期不同階段女性消費(fèi)特點(diǎn)的研究支持了近兩年發(fā)展的最新結(jié)論。從生物因素方面對(duì)人類行為的影響研究前景是十分廣闊的，尤其在中國(guó)背景下，這個(gè)方向的研究幾乎為零，有待我們進(jìn)

33、一步去開拓。</p><p><b>　　2.2.2實(shí)際意義</b></p><p>　　本實(shí)驗(yàn)研究中國(guó)女性（女大學(xué)生群體）在不同月經(jīng)周期階段消費(fèi)行為，并從生物因素角度對(duì)消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行解釋，幫助女性了解影響她們行為的因素，這樣她們能夠更有節(jié)制地消費(fèi)。</p><p><b>　　3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述</b></p&g

34、t;<p>　　3.1女性月經(jīng)周期與性激素相關(guān)理論</p><p>　　女性的生理周期主要分為四個(gè)時(shí)期：月經(jīng)期、濾泡期（排卵期前1周）、黃體前期（排卵后1周）及黃體后期（月經(jīng)前1周）。</p><p>　　激素是人體內(nèi)分泌系統(tǒng)分泌的能調(diào)節(jié)生理平衡的激素的總稱。各種激素對(duì)人體新陳代謝內(nèi)環(huán)境的恒定，器官之間的協(xié)調(diào)以及生長(zhǎng)發(fā)育、生殖等起調(diào)節(jié)作用。它不但影響一個(gè)正常人的生長(zhǎng)、發(fā)育及情

35、緒表現(xiàn)，更是維持體內(nèi)各器官系統(tǒng)均衡動(dòng)作的重要因素。在所有的激素當(dāng)中，對(duì)于女性影響最大就是女性激素。卵巢分泌的雌性激素及黃體素統(tǒng)稱女性激素（尤其是黃體素最為重要），它是孕育新生命及維持母體健康不可缺少的一種激素。當(dāng)人體內(nèi)激素充足時(shí)，細(xì)胞生長(zhǎng)迅速，新陳代謝旺盛，人體內(nèi)的所有器官生機(jī)蓬勃，有充足的體力去對(duì)抗每一天的壓力，情緒上樂觀；體內(nèi)的細(xì)胞也有足夠數(shù)量與各種病菌作斗爭(zhēng)，因此，整個(gè)人表現(xiàn)的有精神、夠健康、有活力。21－22歲是青春的巔峰時(shí)期，

36、也是分泌系統(tǒng)功能最頂峰的時(shí)期。</p><p>　　女性激素隨月經(jīng)周期的變化： 女性的生理和心理變化與內(nèi)分泌有著密切的關(guān)系，會(huì)隨著月經(jīng)周期的變化而變化。月經(jīng)期第一周：雌激素和黃體激素均處于低水平。兩種激素的分泌急速降低，生理的出血也會(huì)使體力消耗、營(yíng)養(yǎng)流失。濾泡期第二周（排卵前一周）：濾胞激素分泌最旺盛時(shí)期。雌激素開始劇增，使子宮內(nèi)膜增厚，為孕育受精卵作準(zhǔn)備，而這個(gè)時(shí)期的黃體激素（具有降低性欲及鎮(zhèn)靜、紓緩情緒作用的

37、激素）水平較低。月經(jīng)中期（排卵期）：當(dāng)雌激素達(dá)到高峰之際，大腦將分泌一種刺激排卵的激素，同時(shí)血液內(nèi)的少量雄性激素開始逐漸增加。黃體前期第三周（排卵期和經(jīng)前綜合癥時(shí)期之間）：雌激素劇降，催產(chǎn)素相應(yīng)增加，黃體激素分泌開始逐步上升，雌激素產(chǎn)生波動(dòng)。黃體后期（月經(jīng)來臨前一周）：雌激素降低，黃體素達(dá)到最高峰，此時(shí)是一個(gè)月中心情最惡劣的時(shí)刻[9]。也就是說，女性激素在排卵期達(dá)到高峰，在月經(jīng)期則處于最低潮時(shí)期。只要生理周期是固定的，那么排卵期的周期也

38、相對(duì)是固定的。</p><p>　　生理周期的計(jì)算：女性的排卵日期一般在下次月經(jīng)來潮前的14天左右。下次月經(jīng)來潮的第1天算起，倒數(shù)14天或減去14天就是排卵日，排卵日及其前5天和后4天加在一起稱為排卵期。例如，某女的月經(jīng)周期為28天，本次月經(jīng)來潮的第1天在12月2日，那么下次月經(jīng)來潮是在12月30日（12月2日加28天），再?gòu)?12月30日減去14天，則12月16日就是排卵日。排卵日及其前4天和后3天，也就是12

39、月12-19日為排卵期。除了月經(jīng)期和排卵期，其余的時(shí)間均為安全期。月經(jīng)期約為12月2-8日，卵泡期為12月9-15日，黃體前期為1月16-22日，黃體后期為1月23-29日[9]。本研究中也采用這種月經(jīng)周期的計(jì)算方法。</p><p>　　3.2 女性消費(fèi)研究相關(guān)理論</p><p>　　現(xiàn)代心理學(xué)揭示，人的行為是由動(dòng)機(jī)支配的，動(dòng)機(jī)則是由需要引起的。作為消費(fèi)者一種需要滿足后又會(huì)產(chǎn)生新的需要

40、、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為。</p><p>　　19 世紀(jì)末20 世紀(jì)初, 以斯科特為首的美國(guó)學(xué)者開始從事有關(guān)消費(fèi)者行為的研究。經(jīng)過了一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展, 消費(fèi)行為學(xué)在研究方法上仍然主要傳承心理學(xué)、行為學(xué)的實(shí)驗(yàn)方法和經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析, 還沒有形成自己的體系。迄今為止, 在消費(fèi)者行為領(lǐng)域尚未形成一種被普遍接受或被大多數(shù)人公認(rèn)的系統(tǒng)理論。服裝消費(fèi)群體作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體, 注重購(gòu)物體驗(yàn)。購(gòu)物過程中產(chǎn)生的行為動(dòng)作和心理反應(yīng)是影響

41、消費(fèi)者作出購(gòu)買決策的最主要的因素之一。</p><p>　　女性消費(fèi)者, 特別是中青年女性消費(fèi)者按照自我概念進(jìn)行消費(fèi)的特點(diǎn)較為突出。由于女性外表是最能夠表達(dá)女性自我的媒介, 服裝理所當(dāng)然成為女性表達(dá)自我的首要工具和延伸物。女性在購(gòu)買服裝時(shí)經(jīng)常會(huì)表現(xiàn)得相當(dāng)感性, 具有沖動(dòng)性, 一心想據(jù)為己有而不顧價(jià)格高低。從社會(huì)的發(fā)展規(guī)律和傳統(tǒng)服裝消費(fèi)情況來看，女性的服裝消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比男裝消費(fèi)活躍，市場(chǎng)也更為廣闊，尤其是18 歲以上的

42、成年女性。在她們的性別意識(shí)逐漸加強(qiáng)，審美觀念日漸成熟，經(jīng)濟(jì)開始獨(dú)立，社會(huì)角色越發(fā)突出時(shí)，服裝消費(fèi)成為她們自我標(biāo)志和認(rèn)可的一種特有方式。研究證明女性的自我意識(shí)與購(gòu)物的聯(lián)系比男性更緊密，而且女性比男性賦予購(gòu)物更多的意義。她們更愿意去梳妝打扮而購(gòu)物，這對(duì)她們的角色能帶來更多的贊美。此外，金錢與情緒的聯(lián)系對(duì)女人來說比男人更緊密(Gresham & Fontenot,1989)。女性更多地被認(rèn)為比男性更奢侈同時(shí)也更擔(dān)憂金錢(Rubinst

43、ein, 1981) 以及更容易患抑郁癥和強(qiáng)迫性消費(fèi) (Furnham &Okamura, 1999)。</p><p>　　除認(rèn)知、情感等因素對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)生影響外，最新研究推測(cè)生物因素對(duì)女性的消費(fèi)行為產(chǎn)生一定的影響，研究證明女性消費(fèi)行為隨月經(jīng)周期不同階段的變化而變化，并在月經(jīng)周期黃體后期產(chǎn)生購(gòu)物沖動(dòng)，心理學(xué)家認(rèn)為，月經(jīng)來潮之前的激素變化（在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮）可能導(dǎo)致女性

44、產(chǎn)生負(fù)面情緒，而購(gòu)物則是用以控制這種情緒的方式。</p><p>　　3.3 月經(jīng)周期階段與消費(fèi)行為關(guān)系研究</p><p>　　英國(guó)赫特福德大學(xué)的一項(xiàng)最新研究發(fā)現(xiàn)，大多女性都會(huì)在月經(jīng)來潮前10天左右開始沖動(dòng)消費(fèi)。 此項(xiàng)研究對(duì)443名18～50歲的女性的購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。近65％處于月經(jīng)周期最后階段的女性承認(rèn)自己曾經(jīng)過度消費(fèi)。超過一半的女性表示曾經(jīng)消費(fèi)超過35美元。但有些人的花銷曾超過

45、350美元。 </p><p>　　據(jù)研究結(jié)果顯示，導(dǎo)致這種情況的原因可能是女性體內(nèi)的激素在月經(jīng)周期產(chǎn)生的變化。在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項(xiàng)研究的領(lǐng)導(dǎo)者Karen Pine說：“ 在月經(jīng)周期，女性體內(nèi)的激素含量可能驟增，而這可能會(huì)使與情緒和自控能力有關(guān)的大腦區(qū)域受到影響。因此，她們過度消費(fèi)的行為就不足為奇了。這種購(gòu)物行為可能是對(duì)緊張情緒作出的反應(yīng)[6]。女性在這個(gè)階段可能感到壓抑和消

46、沉，而且非?？赡芙栀?gòu)物改善情緒?！毖芯拷Y(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費(fèi)的情況就越嚴(yán)重。另一個(gè)解釋可能是，女性之所以在月經(jīng)周期最后階段購(gòu)買使自己更具吸引力的商品，例如珠寶、化妝品、鞋子，以及惹人注意的衣裙，是因?yàn)樵谶@個(gè)階段她們的生育能力最強(qiáng)，派因說：“其他的研究發(fā)現(xiàn)，女性在排卵期會(huì)產(chǎn)生裝扮自己的沖動(dòng)?！?lt;/p><p>　　美國(guó)加利福尼亞大學(xué)由Martie Haselton帶領(lǐng)的科研小組（20

47、10）在人類女性身上找到了許多的排卵期跡象。研究發(fā)現(xiàn)，處于排卵期的女性會(huì)無意識(shí)地穿上漂亮衣服、佩戴更多首飾、化上精致的妝容妝甚至露出更多的身體肌膚。這一研究結(jié)果公布在了美國(guó)醫(yī)學(xué)期刊《激素與行為》上。英國(guó)《新科學(xué)家》雜志也稱這一結(jié)果“不是隨機(jī)的”，進(jìn)一步肯定了結(jié)果的可靠性。</p><p>　　Martie Haselton指出：“越接近排卵期，女人就越愛打扮自己，越在意自己的外表。她們喜歡穿裙子以及更暴露和時(shí)尚的

48、衣服?！眮碜酝箍敌谴髮W(xué)伊奧克萊爾分校的心理學(xué)家阿普里斯還表示：“研究發(fā)現(xiàn)，排卵期對(duì)女性著裝的影響比月經(jīng)期更明顯?！?lt;/p><p>　　總的來說，女性激素隨月經(jīng)周期的變化而不斷變化，而研究發(fā)現(xiàn)不同月經(jīng)周期女性的購(gòu)物行為特點(diǎn)是不同的，女性處于黃體后期（月經(jīng)來潮前10天）購(gòu)物具有沖動(dòng)性，而處于排卵期的女性消費(fèi)特點(diǎn)是偏好購(gòu)買更加具有吸引力更加性感的服裝，這是現(xiàn)有的月經(jīng)周期不同階段女性消費(fèi)特點(diǎn)研究的成果，也是近兩年發(fā)展

49、的最新結(jié)論。</p><p><b>　　4 方法</b></p><p><b>　　4.1被試</b></p><p>　　隨機(jī)選擇寧波大學(xué)大一至大四各10名女生，共40人，經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的追蹤記錄，選擇月經(jīng)周期正常且配合的女性31人，為此次有效實(shí)驗(yàn)被試。實(shí)驗(yàn)被試都不知此次實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹?lt;/p><p&g

50、t;　　被試年齡范圍為18~24歲（M=21.19，SD=1.60）；</p><p>　　被試家庭所在地為：8個(gè)被試來自城鎮(zhèn)，26個(gè)被試來自農(nóng)村；</p><p>　　被試婚姻及戀愛狀況：26名被試均未婚，其中5人處于戀愛中；</p><p>　　被試月經(jīng)周期情況：月經(jīng)周期均正常，月經(jīng)周期天數(shù)M=29.10，SD=3.01；</p><p>

51、;　　被試是否服用激素情況：無一人在過去三個(gè)月中使用口服或其他激素、避孕藥等。</p><p><b>　　4.2實(shí)驗(yàn)材料</b></p><p><b>　　4.2.1 問卷</b></p><p>　　問卷包含實(shí)驗(yàn)被試的基本情況，如年齡、年級(jí)、家庭所在地、月經(jīng)周期、婚姻、戀愛情況以及從2011年3月12日至4月9日消費(fèi)

52、明細(xì)記錄表。</p><p><b>　　4.2.2量表</b></p><p>　　采用Furnham 和Okamura（1999）用來描述女性消費(fèi)情況的量表，共12個(gè)條目，為五點(diǎn)量表，選項(xiàng)分別為非常同意、同意、同意與不同意相等、不同意、非常不同意。</p><p>　　量表12個(gè)條目的測(cè)量包括三方面：</p><p>

53、;　　沖動(dòng)消費(fèi)行為有7個(gè)條目：例如我的消費(fèi)處于失控狀態(tài)；我消費(fèi)的比我所能承受的要多；</p><p>　　關(guān)于金錢的消極影響有2個(gè)條目：我在買完?yáng)|西后會(huì)覺得慚愧；我很擔(dān)憂錢；</p><p>　　積極的金錢行為有3個(gè)條目：我給自己定下一個(gè)預(yù)算并堅(jiān)持下來了；我的消費(fèi)是比較謹(jǐn)慎并且受控制的；我把一些錢儲(chǔ)存起來了。</p><p><b>　　4.2.3圖片&l

54、t;/b></p><p>　　采用前人經(jīng)過計(jì)算機(jī)精準(zhǔn)編碼和計(jì)算的性感圖片A和不性感圖片B（見附件）。</p><p><b>　　4.3實(shí)驗(yàn)步驟</b></p><p>　　4.3.1選取符合要求的實(shí)驗(yàn)被試，計(jì)算生理周期</p><p>　　月經(jīng)期（女性激素均處于低水平）； </p><

55、p>　　排卵期（雌激素和孕激素達(dá)到最高峰）；</p><p>　　黃體后期（黃體素達(dá)到最高峰）。</p><p><b>　　4.3.2 實(shí)驗(yàn)</b></p><p>　?。?）在月經(jīng)周期不同階段向31名女生被試展示性感圖片A和不性感圖片B，要求被試在“此時(shí)此刻”選出偏好的穿著打扮，只能選其一。</p><p>　

56、?。?）要求31名女生被試記錄其從2011年3月12日至4月9日消費(fèi)明細(xì)。</p><p>　?。?）最后要求31名女生被試完成量表，對(duì)這一個(gè)月來消費(fèi)狀況進(jìn)行態(tài)度研究。</p><p>　　本研究實(shí)驗(yàn)部分自變量為女生月經(jīng)周期不同階段的變化（性激素的變化），因變量為女生消費(fèi)行為特點(diǎn)：假設(shè)（1）處于黃體后期女生消費(fèi)具有沖動(dòng)性；（2）處于排卵期的女生更想要打扮自己，用于裝扮的消費(fèi)較高。</

57、p><p><b>　　5 結(jié)果</b></p><p>　　5.1對(duì)月經(jīng)周期不同階段女生消費(fèi)金額的分析</p><p>　　表1 月經(jīng)周期不同階段女生消費(fèi)金額的基本描述統(tǒng)計(jì)量</p><p>　　由表1可知，處于黃體后期女性平均消費(fèi)金額比月經(jīng)期、排卵期女性平均消費(fèi)金額較多。</p><p>　　

58、設(shè)月經(jīng)來潮第一天為月經(jīng)周期的第一天，那么31名女生被試在一個(gè)月（28天）內(nèi)每天的消費(fèi)金額平均值變化趨勢(shì)圖為圖1。</p><p>　　圖1 被試在一個(gè)月內(nèi)（28天）每天消費(fèi)金額平均值變化趨勢(shì)圖</p><p>　　由圖1可知，處于黃體后期（第22～28天）女生消費(fèi)金額平均值與月經(jīng)期（第1～7天）、排卵期（第12～18天）相比，整體偏高。</p><p>　　表2

59、 對(duì)月經(jīng)周期不同階段女生消費(fèi)金額進(jìn)行重復(fù)測(cè)量比較(Repeated Measures)</p><p>　　注：*p<.05 .</p><p>　　由表2可知，月經(jīng)期和黃體后期、排卵期和黃體后期女生消費(fèi)金額存在顯著差異（p<0.05）；并結(jié)合表1數(shù)據(jù)可知，黃體后期女生消費(fèi)金額顯著高于月經(jīng)期和排卵期女生消費(fèi)金額。</p><p>　　5.2對(duì)量表各

60、條目數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析</p><p>　　表3 量表各條目基本描述統(tǒng)計(jì)量</p><p>　　表4 對(duì)量表“沖動(dòng)消費(fèi)”（前7個(gè)條目）基本描述統(tǒng)計(jì)量</p><p>　　注：缺失值10為處于月經(jīng)周期中其他階段的被試量。</p><p>　　由表4可知，處于排卵期的女生“沖動(dòng)消費(fèi)”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生。</p>

61、<p>　　表5 對(duì)月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段的被試“沖動(dòng)消費(fèi)”進(jìn)行單因素方差分析</p><p>　　由表5可知，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值為0.58，對(duì)應(yīng)的概率P>0.05，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段被試“沖動(dòng)消費(fèi)”無顯著差異。</p><p>　　5.3對(duì)女性消費(fèi)金額中用于裝扮的消費(fèi)金額（例如買服裝、首飾、化妝品等）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析</p><p

62、>　　表6 月經(jīng)周期不同階段女生裝飾消費(fèi)金額的基本描述統(tǒng)計(jì)量(N=31)</p><p>　　由表6可知，月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費(fèi)金額平均值最高，占該階段消費(fèi)金額的比例達(dá)到最大。 </p><p>　　設(shè)月經(jīng)來潮第一天為月經(jīng)周期的第一天，那么31名女生被試在一個(gè)月（28天）內(nèi)每天的裝扮消費(fèi)金額平均值變化趨勢(shì)圖為圖2。</p><p>　　圖2

63、 被試在一個(gè)月內(nèi)（28天）每天裝扮消費(fèi)金額平均值變化趨勢(shì)圖</p><p>　　由圖2可知，處于排卵期（第12～18天）女生裝扮消費(fèi)金額平均值在第13、15、16天頗高，但整體看來，處于排卵期的女生裝扮消費(fèi)金額平均值并未表現(xiàn)出比月經(jīng)期（第1～7天）、黃體后期（第22～28天）高。</p><p>　　表7 對(duì)月經(jīng)周期不同階段女性裝扮消費(fèi)金額進(jìn)行重復(fù)測(cè)量比較(Repeated Meas

64、ures)</p><p>　　由表7可知，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費(fèi)金額均無顯著差異（p>0.05）。</p><p>　　5.4月經(jīng)周期不同階段女生對(duì)裝扮不同性感程度圖片的偏好選擇分析 </p><p>　　表8 對(duì)月經(jīng)周期不同階段女生對(duì)性感圖片偏好選擇進(jìn)行重復(fù)測(cè)量比較(Repeated Measures)</p><

65、;p>　　由表8可知，月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生對(duì)性感圖片偏好選擇均無顯著差異（p>0.05）。</p><p>　　5.5其他因素對(duì)女生消費(fèi)及裝扮消費(fèi)的影響分析</p><p>　　表9 年級(jí)對(duì)月經(jīng)周期不同階段消費(fèi)金額及裝扮消費(fèi)金額的單因素方差分析結(jié)果</p><p>　　由表9可知，如果顯著性水平α為0.05，處于排卵期女生消費(fèi)金額概率

66、P-值小于顯著性水平α，年級(jí)因素對(duì)處于排卵期女生消費(fèi)金額產(chǎn)生顯著影響。</p><p>　　表10 對(duì)不同年級(jí)女生排卵期消費(fèi)進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)（Multiply Comparisons）</p><p>　　注：*p<.05 .</p><p>　　由表10可知，大一與大二年級(jí)、大二與大三年級(jí)、大二與大四年級(jí)女生排卵期消費(fèi)有顯著差異（p<0.0

67、5）。</p><p>　　對(duì)不同家庭所在地的月經(jīng)周期各階段女生消費(fèi)金額及裝扮消費(fèi)金額進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，結(jié)果顯示無顯著差異。</p><p>　　對(duì)戀愛中和未戀愛的月經(jīng)周期各階段女生消費(fèi)金額及裝扮消費(fèi)金額進(jìn)行進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)，結(jié)果顯示無顯著差異。</p><p><b>　　6 討論</b></p><p>　　本研

68、究結(jié)果表明處于黃體后期階段的女生平均消費(fèi)金額顯著高于月經(jīng)期、排卵期的女生平均消費(fèi)金額。先前的研究成果證明女性在黃體后期購(gòu)物更具沖動(dòng)性，本項(xiàng)研究成果支持了前人研究結(jié)論。研究報(bào)告寫道：“女性在排卵期內(nèi)進(jìn)食量降低，過后需要增加食量，繼而引發(fā)壓力。消費(fèi)行為發(fā)生變化可能由此引起?！毙约に貙?duì)女性購(gòu)物行為具有沖擊性的影響，女性購(gòu)物時(shí)可以想到自己“失去理智”的原因，進(jìn)而合理地消費(fèi)而不后悔。在月經(jīng)周期最后階段，女性體內(nèi)會(huì)產(chǎn)生雌激素和大量黃體酮。此項(xiàng)研究的

69、領(lǐng)導(dǎo)者卡倫·派因Karen Pine說：“在這個(gè)階段，女性會(huì)無節(jié)制地消費(fèi)，這種購(gòu)物行為可能是對(duì)緊張情緒作出的反應(yīng)。女性在這個(gè)階段可能感到壓抑和消沉，而且非常可能借購(gòu)物改善情緒。”研究結(jié)果還表明，在月經(jīng)來潮之前感到的壓力越大，女性過度消費(fèi)的情況就越嚴(yán)重。</p><p>　　處于排卵期的女生“沖動(dòng)消費(fèi)”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段女生被試“沖動(dòng)消費(fèi)”無顯著差異。與前人得

70、出“處于黃體后期的女性消費(fèi)具有沖動(dòng)性”的結(jié)論不一致，這很可能是由于本研究中被試量較小，處于排卵期和黃體后期的女生被試量只有個(gè)位數(shù)，對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生影響。</p><p>　　本研究中月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費(fèi)金額平均值最高，占該階段消費(fèi)金額的比例達(dá)到最大；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費(fèi)金額均無顯著差異。這與前人的研究結(jié)果——排卵期女性用于裝扮自己的消費(fèi)金額顯著高于月經(jīng)期和黃體后期——有所不同，有可能是

71、因?yàn)橹形鞣轿幕尘安町悾话阏f來，中國(guó)女性以矜持為美德，相對(duì)來說沒有外國(guó)人開放。</p><p>　　對(duì)于女生在月經(jīng)周期不同階段對(duì)裝扮性感偏好的選擇實(shí)驗(yàn)不是很成功，分析下來，實(shí)驗(yàn)受到多方面因素的影響：首先，圖片材料過少，被試的選擇余地很小；被試的性格基本決定選擇偏好，外向的女生偏向選擇性感圖片，內(nèi)向女生偏向選擇不性感圖片；另外氣候和天氣對(duì)著裝選擇偏好產(chǎn)生一定影響，開展實(shí)驗(yàn)的時(shí)間是白天抑或晚上也對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生一定影

72、響。</p><p>　　本實(shí)驗(yàn)還存在的不足之處有實(shí)驗(yàn)被試量少，實(shí)驗(yàn)結(jié)果并不能完全揭示實(shí)際存在情況，另外因?yàn)槿狈l件，不能對(duì)被試進(jìn)行月經(jīng)周期激素變化測(cè)量，只能依照現(xiàn)有的激素變化理論來對(duì)女性的周期進(jìn)行推測(cè)，這對(duì)本實(shí)驗(yàn)結(jié)果也產(chǎn)生一定的影響。</p><p>　　本文研究結(jié)果驗(yàn)證并豐富了有關(guān)“月經(jīng)周期不同階段女性消費(fèi)特點(diǎn)”的研究?jī)?nèi)容。從生物因素方面研究女性消費(fèi)特點(diǎn)是一個(gè)新的獨(dú)特的視角，從生物激素

73、方面對(duì)人類行為的影響研究前景是十分廣闊的，尤其在中國(guó)背景下，這個(gè)方向的研究幾乎為零，有待我們進(jìn)一步去開拓。</p><p><b>　　7 結(jié)論</b></p><p>　　本文實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析得出以下結(jié)論：</p><p>　　7.1處于黃體后期階段的女生平均消費(fèi)金額顯著高于月經(jīng)期、排卵期的女生平均消費(fèi)金額。</p><p&g

74、t;　　7.2處于排卵期的女生“沖動(dòng)消費(fèi)”值高于處于月經(jīng)期和黃體后期的女生；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期三階段被試“沖動(dòng)消費(fèi)”無顯著差異。</p><p>　　7.3月經(jīng)周期中排卵期女生用于裝扮的消費(fèi)金額平均值最高，占該階段消費(fèi)金額的比例達(dá)到最大；月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生裝扮消費(fèi)金額均無顯著差異。 </p><p>　　7.4處于月經(jīng)期、排卵期和黃體后期女生對(duì)性感圖片偏好選擇均無顯著差

75、異。</p><p>　　7.5年級(jí)因素對(duì)處于排卵期女生消費(fèi)金額產(chǎn)生顯著影響；且大一與大二年級(jí)、大二與大三年級(jí)、大二與大四年級(jí)女生排卵期消費(fèi)有顯著差異；不同家庭所在地的各月經(jīng)周期階段女生消費(fèi)金額及裝扮消費(fèi)金額無顯著差異；戀愛中和未戀愛的各月經(jīng)周期階段女生消費(fèi)金額及裝扮消費(fèi)金額無顯著差異。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p&

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