奈達功能對等理論指導下的廣告翻譯研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國發(fā)生了巨大的變化。國與國之間的交流日趨頻繁。我們隨處都能看見廣告。廣告在日常生活中扮演著一個舉足輕重的角色。廣告能夠促進銷售，它已成為我們生活中的一部分。中國的廣告業(yè)發(fā)展迅速，同時廣告翻譯在經(jīng)濟生活中扮演著越來越重要的角色。然而中、英文語言和文化的巨大差異使得廣告翻譯成為了一項十分困難的工作。而廣告語言又以其語言使用的獨創(chuàng)性、靈活性以及形式的多樣化而著稱。 因此翻譯要達到與原文本形式和功能上同時對等，這對

2、于翻譯者來說幾乎是不可能達到的。同時指出廣告翻譯不再是傳統(tǒng)意義上的翻譯，應注意使原語言和目標語言達到語義，社會文化等方面的對等；圍繞廣告應該具有的四種功能特性…Attention(注意)，Interest(興趣)，Desire(欲望),Action(、行動)進行翻譯，通過廣告刺激消費者的購買欲望，最終達到廣告的商業(yè)目的…促進銷售。但是由于中英語言、文化的不同性，目標語接受者的相異性，所以采用變通的方式才能更好的實現(xiàn)廣告翻譯的功能對等。而

3、要實現(xiàn)廣告的功能對等應該處理好以下幾個方面：言語方面，讀者方面，文化方面，而文化方面又應注意文化對等性，文化沖突性，文化空缺性以及文化互補性。在最后的分析中指出，廣告翻譯應該達到功能對等，吸引讀者的注意，并且促使他們購買廣告所推薦的產(chǎn)品。 在第五章里，作者討論了漢英廣告翻譯策略，同時指出，漢英廣告之所以難譯是因為它受到了語言和文化因素的影響。根據(jù)奈達的功能對等理論，廣告應側重于從目標語和目標文化角度進行翻譯。作者因此針對廣告翻譯