奈達(dá)功能對(duì)等理論指導(dǎo)下的廣告翻譯研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)發(fā)生了巨大的變化。國(guó)與國(guó)之間的交流日趨頻繁。我們隨處都能看見(jiàn)廣告。廣告在日常生活中扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。廣告能夠促進(jìn)銷售，它已成為我們生活中的一部分。中國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展迅速，同時(shí)廣告翻譯在經(jīng)濟(jì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。然而中、英文語(yǔ)言和文化的巨大差異使得廣告翻譯成為了一項(xiàng)十分困難的工作。而廣告語(yǔ)言又以其語(yǔ)言使用的獨(dú)創(chuàng)性、靈活性以及形式的多樣化而著稱。 因此翻譯要達(dá)到與原文本形式和功能上同時(shí)對(duì)等，這對(duì)

2、于翻譯者來(lái)說(shuō)幾乎是不可能達(dá)到的。同時(shí)指出廣告翻譯不再是傳統(tǒng)意義上的翻譯，應(yīng)注意使原語(yǔ)言和目標(biāo)語(yǔ)言達(dá)到語(yǔ)義，社會(huì)文化等方面的對(duì)等；圍繞廣告應(yīng)該具有的四種功能特性…Attention(注意)，Interest(興趣)，Desire(欲望),Action(、行動(dòng))進(jìn)行翻譯，通過(guò)廣告刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，最終達(dá)到廣告的商業(yè)目的…促進(jìn)銷售。但是由于中英語(yǔ)言、文化的不同性，目標(biāo)語(yǔ)接受者的相異性，所以采用變通的方式才能更好的實(shí)現(xiàn)廣告翻譯的功能對(duì)等。而

3、要實(shí)現(xiàn)廣告的功能對(duì)等應(yīng)該處理好以下幾個(gè)方面：言語(yǔ)方面，讀者方面，文化方面，而文化方面又應(yīng)注意文化對(duì)等性，文化沖突性，文化空缺性以及文化互補(bǔ)性。在最后的分析中指出，廣告翻譯應(yīng)該達(dá)到功能對(duì)等，吸引讀者的注意，并且促使他們購(gòu)買廣告所推薦的產(chǎn)品。 在第五章里，作者討論了漢英廣告翻譯策略，同時(shí)指出，漢英廣告之所以難譯是因?yàn)樗艿搅苏Z(yǔ)言和文化因素的影響。根據(jù)奈達(dá)的功能對(duì)等理論，廣告應(yīng)側(cè)重于從目標(biāo)語(yǔ)和目標(biāo)文化角度進(jìn)行翻譯。作者因此針對(duì)廣告翻譯