中國元素策略在內蒙古整合營銷傳播中的應用.pdf

1、“上善若水。水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動善時。夫唯不爭，故無憂?！薄耙云洳粻?，故天下莫能與之爭，此乃效法水德也。水幾于道；道無所不在，水無所不利，避高趨下，未嘗有所逆，善處地也；空處湛靜，深不可測。善為淵也；損而不竭，施不求報，善為仁也……” 二十一世紀初，中國已經在改革開放的浪潮中顛簸奮進了三十年，經歷了一系列經濟，文化的重大變革后，中國人在自身文化與精神生活中開

2、始覺醒；中國社會人群的整體自我意識開始逐漸發(fā)展、成熟。越來越多的中國人開始從中華千年發(fā)展史中尋找變革的經驗與螺旋性發(fā)展的趨勢，開始從一度傳承又被中斷的經典文化中尋找指向未來的文化發(fā)展方向與現存事物的存在根基。 在這樣的時代潮流中，“中國元素”被廣告與設計界一再提出。但是，什么是“中國元素"?“中國元素”能為我們帶來什么樣的利益?“中國元素”在行銷中的應用價值是什么?“中國元素”如何應用在廣告設計與營銷策劃當中?這樣的一系列問題的

3、答案將在下面的文章中進一步探討。 現實的行銷與廣告案例中，我們經常會看到對于中國歷史元素、中國民俗元素、以及中國次文化元素的錯誤的運用，例如：文化題材的娛樂化借用實現了廣告和產品信息的傳播，達到了提高銷售業(yè)績與提升企業(yè)形象的目的，但留下的卻是被歪曲與褻瀆的文化與歷史事實，并且謬種流傳，無以復加?；蛘?，有些企業(yè)的自身定位、產品的核心價值與所借用的中國元素本質上不符合，出現信息錯位與斷層，企業(yè)用廣告?zhèn)鞑ミ@把雙刃劍出鞘自刎。這樣的現實

4、下，對于中國元素所植根的中國文化、企業(yè)、產品、受眾消費者，怎樣協調各種矛盾使這四方利益均不至受損，能夠以上善若水為最終原則的實用策略亟待出現。對于所要解決的諸多矛盾與問題，本文主要在三個方面進行研究與探討，分別是中國元素的涵蓋范圍、中國元素的存在價值、以內蒙古地產營銷為切入點研究中國元素在內蒙古整合營銷傳播中的應用方法。針對中國元素的涵蓋范圍進行探討，并對中國元素所具體涉及的項目內容進行了精確的列舉與定位，以便在對中國元素的應用方面能夠