中型城市女性群體旅游消費行為與市場營銷對策研究.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我國旅游業(yè)也進入了一個高速發(fā)展的時期。以2005年為例：我國全年國內(nèi)出游人數(shù)達12億人次，比上年增長10.0％；國內(nèi)旅游總收入5286億元，增長12.2％。國際國內(nèi)旅游總收入7686億元，增長12.4％[1]。同時，旅游業(yè)是當今世界發(fā)展最快、極具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟和社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。 在我國國內(nèi)旅游市場中，城市居民在旅游消費層次

2、和消費總量上都居于主體地位[1]。而我國城市女性是家庭收入重要來源和消費決策中的重要參與者，其旅游消費行為對我國居民旅游消費有著重要的影響。旅游行為是一種特殊的消費行為，通過對旅游行為的動因和行為模式的研究，有利于找到旅游者、旅游資源的所有者及其經(jīng)營管理者三者利益的最佳契合點。我國很多中型城市都擁有自己獨特的旅游資源，因此，對我國中型城市女性消費群體旅游消費行為的研究，不但可以有效地引導旅游需求，同時還可以從消費者行為特征的角度，有針對

3、性的為從事旅游產(chǎn)品開發(fā)，旅游營銷推廣等業(yè)務的旅游企(事)業(yè)單位的經(jīng)營和管理提供理論和實證數(shù)據(jù)支撐，對開拓我國國內(nèi)旅游市場，有著重要的現(xiàn)實意義。 但是，目前國內(nèi)對城市居民中女性消費群體旅游消費行為的研究并不多見，已有的研究尚不是很深入和全面，特別是在對中型城市女性旅游消費群體消費行為的關注方面還很缺乏。 本文以開封市場為調查樣本數(shù)據(jù)采集點，應用問卷調查的方法，從消費者個人特征，消費偏好，消費行為特征等方面對我國中型城市女性