論創(chuàng)新價值與品牌技術(shù).pdf

1、品牌這種商品經(jīng)濟的獨特形態(tài)已經(jīng)深深地進入我們生活中，品牌不但承載了企業(yè)產(chǎn)品、而且承載了企業(yè)的文化，品牌已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場、引導(dǎo)消費的重要文化因素，創(chuàng)建中國的世界名牌與外國名牌抗爭，既是維護國家經(jīng)濟安全，又是占領(lǐng)國際市場提高中國國際經(jīng)濟政治地位的有效和世界公認的合法方式。 品牌是社會利益、企業(yè)利益和用戶利益的交匯點，品牌是物質(zhì)文明和精神文明的結(jié)晶，品牌是政府、企業(yè)和市場互動的良性產(chǎn)物，品牌是國家競爭力、企業(yè)競爭力和國民經(jīng)濟素養(yǎng)的

2、集中表現(xiàn)。打造中國的國家名牌和中國的世界名牌已成為我國的國家戰(zhàn)略。 長期以來對打造品牌的理論主要表現(xiàn)為品牌戰(zhàn)略理論，就是將打造品牌的所有工作都歸納為企業(yè)的戰(zhàn)略行動，這未免有宏觀和微觀混淆，戰(zhàn)略行為和戰(zhàn)術(shù)行為沖突之嫌。品牌宏觀戰(zhàn)略決定企業(yè)創(chuàng)造什么樣的品牌，品牌往何處去，品牌與企業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)系等重大問題。品牌微觀技術(shù)決定如何通過具體的技術(shù)手段達到品牌戰(zhàn)略確定的目標。因此筆者認為打造品牌應(yīng)該分為宏觀上的品牌戰(zhàn)略和微觀上的品牌技術(shù)兩部分

3、。 成功品牌的共性特征是都擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),廣泛的知名度，良好的美譽度，堅定的忠誠度，具有特色的品牌聯(lián)想。打造品牌的目的是實現(xiàn)品牌溢價，實現(xiàn)創(chuàng)新價值的轉(zhuǎn)移。因此筆者認為打造品牌就是在以上四個方面進行技術(shù)上的操作，建立品牌技術(shù)理論，將打造品牌納入工業(yè)生產(chǎn)線中，規(guī)范的進行生產(chǎn)。其技術(shù)范疇包括質(zhì)量、服務(wù)、廣告、公共關(guān)系、宣傳、強化或弱化品牌聯(lián)想等技術(shù)。通過對打造品牌的技術(shù)的清晰分類，可以為企業(yè)打造品牌提供明確的技術(shù)規(guī)范和技術(shù)指引，