伊萊克斯冰箱哈爾濱區(qū)域營銷策略分析.pdf

1、經(jīng)過二十多年的改革開放,我國的冰箱行業(yè)取得了快速發(fā)展，已成為我國市場化程度最高的行業(yè)之一。2001年12月,我國正式成為WTO成員國,標(biāo)志著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展國際化時期的開始。在WTO的框架下,世界500強(qiáng)企業(yè)正以各種方式進(jìn)入中國,我國的家用電冰箱行業(yè)將會更進(jìn)一步開放。中國冰箱業(yè)將面臨更加殘酷的市場競爭。
　　伊萊克斯電器股份有限公司是一家集研究開發(fā)與生產(chǎn)一體的專業(yè)家電外資。1996年的中國冰箱行業(yè)充滿機(jī)會，伊萊克斯也興沖沖地到中國

2、“淘金”，在伊萊克斯中國的十年中，既有驕人的業(yè)績，也有長期的低谷。2003年，全新亮相的店面形象既詮釋了伊萊克斯的商業(yè)理念和鮮明的品牌形象，2004年是伊萊克斯的產(chǎn)品年，重點是在冰箱產(chǎn)品線，隆重推出了自由空間三門冰箱，尊享空間對開門冰箱等系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出就獲得消費者的青睞，并贏得了國際IF設(shè)計大獎。企業(yè)希望通過生產(chǎn)高性價比的冰箱和樹立卓越的品牌形象走出低谷，再創(chuàng)輝煌。
　　本文以家用電冰箱為切入點，通過對哈爾濱區(qū)域冰箱市場的調(diào)研