彭港體育用品公司健身路徑產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、突如其來的“非典”,使人們意識到了強(qiáng)身健體的重要。我國申奧成功、雅典奧運(yùn)會上中國體育健兒的出色表現(xiàn),激發(fā)了國人運(yùn)動鍛煉的激情。并且伴隨著全民健身工程的開展,全民健身熱潮在我國不斷興起。健身路徑產(chǎn)品作為人們運(yùn)動鍛煉的工具,正在被越來越多的人使用。健身路徑產(chǎn)品市場空間很大,健身路徑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家前途光明。但是,徐州市彭港體育用品公司健身路徑產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售狀況不容樂觀。本文以徐州市彭港體育用品公司健身路徑產(chǎn)品作為研究對象和研究內(nèi)容。在綜述波

2、特五種競爭力量、消費(fèi)者行為理論、STP理論和營銷組合策略理論的基礎(chǔ)上,分析了產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀和營銷環(huán)境。文章從問卷調(diào)查入手,研究產(chǎn)品的市場細(xì)分情況,選擇產(chǎn)品的目標(biāo)市場,確定產(chǎn)品的市場定位。從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略四個方面系統(tǒng)闡述了徐州市彭港體育用品公司健身路徑產(chǎn)品的營銷組合策略。為了保證營銷組合策略的順利實(shí)施,文章提出了實(shí)施建議。本文研究的內(nèi)容具有很強(qiáng)的操作性和實(shí)踐性,不僅對徐州市彭港體育用品公司健身路徑產(chǎn)品有較好的實(shí)際應(yīng)