M飲料企業(yè)的營銷策略研究.pdf

1、一、研究目的和意義 營銷策略是企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃的重要組成部分，是企業(yè)管理中重要的環(huán)節(jié)。在我國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向市場(chǎng)觀念的轉(zhuǎn)變過程中，市場(chǎng)營銷被提高到了一個(gè)前所未有的高度。無數(shù)成功的案例告訴我們，制定合適的營銷策略，最大限度的運(yùn)用市場(chǎng)營銷的功能，注重實(shí)際條件下的營銷創(chuàng)新，成為每個(gè)企業(yè)特別是資源有限的中小企業(yè)所必須面臨的挑戰(zhàn)。 二、基本思路和邏輯結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論等是本文運(yùn)用的主要理論工具，國內(nèi)飲料市

2、場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)背景作為M企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略的具體環(huán)境條件。本文遵從由個(gè)性推及到共性，透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，綜合考慮企業(yè)實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)環(huán)境條件。按步驟，按階段，按具體情況，緊跟M企業(yè)特點(diǎn)，分析營銷策略的制定一般方法和具體方案。 三、主要內(nèi)容和觀點(diǎn) 前言提出論文研究的問題和目的，研究范圍，理論工具，論文缺陷。 第一章，介紹M企業(yè)的具體情況，提出研究營銷策略問題的目的，同時(shí)闡述營銷策略在企業(yè)生存和發(fā)展中的重要功

3、能，研究的實(shí)際意義。 第二章，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)理論以及變化和發(fā)展作必要的陳述。同時(shí)通過對(duì)飲料市場(chǎng)營銷動(dòng)態(tài)情況的觀察，分析其變化的特點(diǎn)。 第三章，按照飲料營銷策略分析的步驟，具體到飲料市場(chǎng)的環(huán)境分析，從宏觀到微觀，突出行業(yè)特點(diǎn)。運(yùn)用SWOT分析工具，明確當(dāng)前面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，利用優(yōu)勢(shì)資源，回避劣勢(shì)。為具體分析M企業(yè)的營銷策略作好準(zhǔn)備。 第四章，結(jié)合M企業(yè)的具體情況，詳細(xì)分析了市場(chǎng)營銷策略的制定。包括市場(chǎng)細(xì)分，市場(chǎng)定位，營