中國(guó)印刷企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境與營(yíng)銷組合策略的研究.pdf

1、印刷是信息傳播的基石。自中國(guó)發(fā)明印刷術(shù)以來，印刷都是教育、娛樂、商業(yè)的主要信息傳播工具，牢不可破地融入人類生活的方方面面。20世紀(jì)90年代以來，以Internet等新興電子媒體為標(biāo)志的第三次信息傳播革命對(duì)傳統(tǒng)印刷媒體構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，二十世紀(jì)末亞洲的金融危機(jī)和全球性的通貨緊縮趨勢(shì)，對(duì)印刷產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊，印刷產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟(jì)中顯得力不從心，1992年進(jìn)入《財(cái)富》500強(qiáng)的印刷相關(guān)企業(yè)有11家，到2004年已銳減到6家，印刷產(chǎn)業(yè)整體

2、利潤(rùn)率下滑，這種現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)之間開始蔓延。中國(guó)最近十年印刷總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度高達(dá)17.66％，是世界上印刷增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，但是中國(guó)印刷企業(yè)在面臨良好市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí)，也面臨外資印刷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)沖擊及內(nèi)部營(yíng)銷管理等方面的壓力。本文從分析當(dāng)前中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀入手，引入和介紹印刷市場(chǎng)、印刷市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略理論知識(shí)，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的營(yíng)銷服務(wù)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合案例企業(yè)中華商務(wù)印刷公司的實(shí)際情況加以闡述，進(jìn)而提出了中國(guó)印刷企業(yè)市場(chǎng)

3、營(yíng)銷組合策略的實(shí)施建議。論文以理論與實(shí)證相結(jié)合的研究方法，提出中國(guó)印刷企業(yè)應(yīng)該注重塑造品牌形象、印刷技術(shù)引進(jìn)和產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合、采用以顧客價(jià)值為基礎(chǔ)的目標(biāo)定價(jià)法、尋找和保留有價(jià)值的顧客等市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，對(duì)現(xiàn)階段印刷企業(yè)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、及以模仿為主導(dǎo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的傳統(tǒng)模式提出挑戰(zhàn)，正是本論文的創(chuàng)新之處。 論文共分五個(gè)部分，第一部分為緒論，首先說明了論文的選題背景以及研究本問題的目的和意義，提出了研究思路并給出了本文的基本框架。第一章

4、詳細(xì)介紹了論文應(yīng)用的研究方法和基本理論。第二章探討了中國(guó)印刷市場(chǎng)的發(fā)展歷史，詳細(xì)分析了中國(guó)印刷市場(chǎng)環(huán)境與中國(guó)印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)未來進(jìn)行了預(yù)測(cè)。第三章以營(yíng)銷組合策略理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了印刷企業(yè)營(yíng)銷組合策略的主要內(nèi)容，并以實(shí)證案例對(duì)主要營(yíng)銷策略進(jìn)行論證。第四章運(yùn)用中華商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略案例對(duì)第三章內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)，同時(shí)運(yùn)用價(jià)值鏈理論對(duì)印刷企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)與案例企業(yè)中華商務(wù)印刷公司的關(guān)注的市場(chǎng)營(yíng)銷層面的價(jià)值要素進(jìn)行分析，并提出印刷企業(yè)營(yíng)銷組合