中國印刷企業(yè)市場環(huán)境與營銷組合策略的研究.pdf

1、印刷是信息傳播的基石。自中國發(fā)明印刷術(shù)以來，印刷都是教育、娛樂、商業(yè)的主要信息傳播工具，牢不可破地融入人類生活的方方面面。20世紀(jì)90年代以來，以Internet等新興電子媒體為標(biāo)志的第三次信息傳播革命對傳統(tǒng)印刷媒體構(gòu)成直接的競爭。與此同時，二十世紀(jì)末亞洲的金融危機和全球性的通貨緊縮趨勢，對印刷產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊，印刷產(chǎn)業(yè)在新經(jīng)濟中顯得力不從心，1992年進(jìn)入《財富》500強的印刷相關(guān)企業(yè)有11家，到2004年已銳減到6家，印刷產(chǎn)業(yè)整體

2、利潤率下滑，這種現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)之間開始蔓延。中國最近十年印刷總產(chǎn)值年均增長速度高達(dá)17.66％，是世界上印刷增長最快的國家之一，但是中國印刷企業(yè)在面臨良好市場機遇的同時，也面臨外資印刷企業(yè)的競爭沖擊及內(nèi)部營銷管理等方面的壓力。本文從分析當(dāng)前中國印刷產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境和市場營銷現(xiàn)狀入手，引入和介紹印刷市場、印刷市場營銷組合策略理論知識，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的營銷服務(wù)實踐和經(jīng)驗，并結(jié)合案例企業(yè)中華商務(wù)印刷公司的實際情況加以闡述，進(jìn)而提出了中國印刷企業(yè)市場

3、營銷組合策略的實施建議。論文以理論與實證相結(jié)合的研究方法，提出中國印刷企業(yè)應(yīng)該注重塑造品牌形象、印刷技術(shù)引進(jìn)和產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合、采用以顧客價值為基礎(chǔ)的目標(biāo)定價法、尋找和保留有價值的顧客等市場營銷組合策略，對現(xiàn)階段印刷企業(yè)以價格競爭、及以模仿為主導(dǎo)的市場競爭策略的傳統(tǒng)模式提出挑戰(zhàn)，正是本論文的創(chuàng)新之處。 論文共分五個部分，第一部分為緒論，首先說明了論文的選題背景以及研究本問題的目的和意義，提出了研究思路并給出了本文的基本框架。第一章

4、詳細(xì)介紹了論文應(yīng)用的研究方法和基本理論。第二章探討了中國印刷市場的發(fā)展歷史，詳細(xì)分析了中國印刷市場環(huán)境與中國印刷市場的現(xiàn)狀，并對未來進(jìn)行了預(yù)測。第三章以營銷組合策略理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了印刷企業(yè)營銷組合策略的主要內(nèi)容，并以實證案例對主要營銷策略進(jìn)行論證。第四章運用中華商務(wù)市場營銷組合策略案例對第三章內(nèi)容進(jìn)行回應(yīng)，同時運用價值鏈理論對印刷企業(yè)的價值活動與案例企業(yè)中華商務(wù)印刷公司的關(guān)注的市場營銷層面的價值要素進(jìn)行分析，并提出印刷企業(yè)營銷組合